在支点上用力—论报纸专刊和专刊的营销
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 报纸专刊核心竞争力:新闻性、专业性 | 第7-14页 |
| ·专刊现象 | 第8-9页 |
| ·受众小众化分化促使专刊产生 | 第8页 |
| ·媒体间激烈竞争的产物 | 第8页 |
| ·经营性专刊增强广告可读性，增加报社广告收入 | 第8-9页 |
| ·报纸专刊的主要竞争力 | 第9-11页 |
| ·新闻性 | 第9-10页 |
| ·专业性 | 第10-11页 |
| ·专刊与报纸新闻版面的区分 | 第11-12页 |
| ·新闻版内容的延续 | 第11-12页 |
| ·功能的补充 | 第12页 |
| ·方式的多样 | 第12页 |
| ·当前专刊还存在的问题 | 第12-14页 |
| 第二章 专刊的营销 | 第14-25页 |
| ·市场营销的界定和营销观念 | 第14-16页 |
| ·报纸专刊营销 | 第16-25页 |
| ·专刊的营销的发展阶段 | 第16-17页 |
| ·报纸专刊营销 | 第17-25页 |
| 第三章 专刊当前营销特色—活动营销 | 第25-30页 |
| ·活动营销的概念及类型 | 第25-26页 |
| ·专刊营销的传播学分析 | 第26-28页 |
| ·专刊的活动营销对整合营销传播的应用 | 第28-30页 |
| 第四章 专刊活动营销的背后 | 第30-40页 |
| ·第三次销售到来 | 第30-31页 |
| ·第三次销售 | 第30-31页 |
| ·专刊活动营销产业的延伸 | 第31页 |
| ·营销活动制造影响力 | 第31-34页 |
| ·专刊活动营销聚集目标受众参与 | 第34-37页 |
| ·活动营销造势 | 第34-35页 |
| ·受众参与 | 第35-36页 |
| ·受众反馈 | 第36-37页 |
| ·专刊营销对广告商的聚集 | 第37-40页 |
| ·专刊营销活动吸引增量广告 | 第38页 |
| ·提升客户依赖度和忠诚度 | 第38-39页 |
| ·发掘专刊活动营销的广告资源 | 第39-40页 |
| 第五章 专刊营销活动的误区 | 第40-42页 |
| ·“大而全” | 第40页 |
| ·活动准备不充分，丧失了媒体的公信力 | 第40-41页 |
| ·活动创新少，“续集”多 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
