| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| 0 引言 | 第11-13页 |
| 0．1 研究背景 | 第11页 |
| 0．2 研究意义 | 第11页 |
| 0．3 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 1 策划编辑的定义、出现的原因及其作用 | 第13-18页 |
| 1．1 策划编辑的定义 | 第13-14页 |
| 1．1．1 不是所有的编辑都是策划编辑 | 第13-14页 |
| 1．1．2 策划编辑不是多项全能 | 第14页 |
| 1．1．3 策划编辑的工作是一个充满能动性的过程 | 第14页 |
| 1．1．4 策划编辑的工作富有系统性 | 第14页 |
| 1．2 策划编辑在中国出现的原因 | 第14-16页 |
| 1．2．1 社会主义市场经济体制的建立呼唤策划 | 第15页 |
| 1．2．2 信息社会的到来需要策划 | 第15页 |
| 1．2．3 社会环境大的可能性 | 第15-16页 |
| 1．3 策划编辑出现的作用 | 第16-18页 |
| 1．3．1 起决策前的参谋作用 | 第16页 |
| 1．3．2 为领导层决策提供参谋作用 | 第16-17页 |
| 1．3．3 可加强管理职能的系统化、科学化 | 第17页 |
| 1．3．4 改变编辑活动被动的状况 | 第17页 |
| 1．3．5 可以赢得更多的读者 | 第17-18页 |
| 2 策划编辑应具备的素质和能力 | 第18-26页 |
| 2．1 策划编辑的基本素质 | 第18-20页 |
| 2．1．1 要具有一定的政治素养 | 第18页 |
| 2．1．2 要有较高的科学文化素质 | 第18页 |
| 2．1．3 要具有一定的社会活动能力 | 第18-19页 |
| 2．1．4 要具备一定的外语知识 | 第19页 |
| 2．1．5 要具有编辑出版业务知识素养 | 第19页 |
| 2．1．6 要时刻具备创新素质 | 第19-20页 |
| 2．2 策划编辑的基本意识 | 第20-22页 |
| 2．2．1 理论意识 | 第20页 |
| 2．2．2 市场意识 | 第20-21页 |
| 2．2．3 中介意识 | 第21页 |
| 2．2．4 服务意识 | 第21页 |
| 2．2．5 责任意识 | 第21-22页 |
| 2．2．6 选题意识 | 第22页 |
| 2．3 策划编辑的能力结构 | 第22-26页 |
| 2．3．1 学习借鉴能力 | 第22-23页 |
| 2．3．2 捕捉信息能力 | 第23页 |
| 2．3．3 分析综合能力 | 第23页 |
| 2．3．4 瞻前预测能力 | 第23-24页 |
| 2．3．5 社会交往能力 | 第24页 |
| 2．3．6 市场营销策划能力 | 第24页 |
| 2．3．7 图书装帧策划能力 | 第24-26页 |
| 3 策划编辑在出版社实行的模式选择 | 第26-32页 |
| 3．1 从电视制片人制谈起 | 第26-28页 |
| 3．1．1 电视制片人制的历史 | 第26-27页 |
| 3．1．2 制片人和策划编辑的比较 | 第27页 |
| 3．1．3 从比较中看出，书业也需大力推广策划编辑制 | 第27-28页 |
| 3．2 现实中策划编辑制的应用情况 | 第28-32页 |
| 3．2．1 策划编辑制在现实中的几种形式及走向 | 第29-30页 |
| 3．2．2 策划编辑制未来的走向，成立策划编辑室 | 第30-32页 |
| 4 中外策划编辑制的比较分析 | 第32-36页 |
| 4．1 同国外相比的差距 | 第32-34页 |
| 4．1．1 从性质上讲，中外策划编辑制是根本的不同的 | 第32-33页 |
| 4．1．2 工资制度不同 | 第33页 |
| 4．1．3 工作方式不同 | 第33-34页 |
| 4．1．4 和图书营销的关联度不同 | 第34页 |
| 4．2 我国策划编辑以后应该加强的方面 | 第34-36页 |
| 4．2．1 认识到策划编辑的局限性 | 第35页 |
| 4．2．2 策划编辑的职能要更加明晰 | 第35-36页 |
| 5 策划编辑工作目标的确立及其信息的收集 | 第36-39页 |
| 5．1 确立策划目标 | 第36页 |
| 5．2 信息的收集 | 第36-39页 |
| 5．2．1 编辑在日常工作中要配备各种参考消息 | 第37页 |
| 5．2．2 “三多” | 第37页 |
| 5．2．3 进行问卷调查 | 第37-38页 |
| 5．2．4 收集信息贯穿出版工作的始终 | 第38页 |
| 5．2．5 对信息进行有效的处理 | 第38-39页 |
| 6 策划编辑工作效果评估 | 第39-42页 |
| 6．1 根据两个效益的共同获得与否来评价 | 第39页 |
| 6．2 策划编辑和发行人员任务不同又紧密相关 | 第39-40页 |
| 6．3 根据读者群的满意度来进行评估 | 第40页 |
| 6．4 根据出版社在新闻媒介中被报道的情况来评价 | 第40-42页 |
| 7 策划编辑人员的任用 | 第42-47页 |
| 7．1 人才挑选的标准 | 第42-44页 |
| 7．1．1 从基本素质进行判断 | 第42页 |
| 7．1．2 企业家的头脑、宣传家的技巧和策划家的谋略 | 第42-43页 |
| 7．1．3 聘用新型的网络策划编辑人员 | 第43-44页 |
| 7．2 策划编辑的个人激励 | 第44-47页 |
| 7．2．1 编辑工资的变革历史 | 第44页 |
| 7．2．2 策划编辑的工资和个人激励方式 | 第44-47页 |
| 8 策划编辑理论在实践中的具体应用 | 第47-64页 |
| 8．1 别出心裁——创意策划的应用 | 第47-49页 |
| 8．1．1 插上双翅飞上天——《哈佛女孩刘亦婷》的独特创意 | 第47-48页 |
| 8．1．2 图文工具书结合新领域的开拓 | 第48页 |
| 8．1．3 IT杂志介入图书策划 | 第48-49页 |
| 8．2 借冕播誉——图书宣传重在策划 | 第49-51页 |
| 8．2．1 如何把策划编辑的作用贯穿于图书宣传活动 | 第49-50页 |
| 8．2．2 《丁丁历险记》——宣传到位力促销售 | 第50-51页 |
| 8．3 策划独特——人无我有突发事件策划 | 第51-54页 |
| 8．3．1 利用事件营销策划的策略 | 第51-52页 |
| 8．3．2 策划编辑利用事件进行策划的优势 | 第52-53页 |
| 8．3．3 运用事件进行策划在出版业的成功案例 | 第53-54页 |
| 8．4 与时俱进——选题策划方能成功 | 第54-57页 |
| 8．4．1 从个体书商的发展看策划编辑的与时俱进 | 第55-56页 |
| 8．4．2 抓住时代科技进步的商机 | 第56-57页 |
| 8．5 攻心为上——赢得“上帝”策划的应用 | 第57-59页 |
| 8．5．1 读者至上的重要性 | 第57-58页 |
| 8．5．2 如何以读者为依据进行策划 | 第58-59页 |
| 8．5．3 适应读者的阅读口味——谈谈图文书的策划 | 第59页 |
| 8．6 独辟蹊径——竞争致胜策划的应用 | 第59-62页 |
| 8．6．1 独辟蹊径的原因 | 第59-60页 |
| 8．6．2 诗歌类图书——因策划编辑的眼光而来的市场需求 | 第60-61页 |
| 8．6．3 金盾出版社——开拓农村市场的主力军 | 第61-62页 |
| 8．7 利用图书大奖策划好书 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 后记 | 第66页 |
