感知风险与零售商品牌购买之关系研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 研究概述 | 第9-13页 |
| 一、研究背景与定位 | 第9-10页 |
| 二、研究目的与意义 | 第10-11页 |
| (一) 研究目的 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究范围 | 第11-12页 |
| 四、研究流程 | 第12-13页 |
| 第二章 文献回顾 | 第13-31页 |
| 一、零售商品牌概述 | 第13-16页 |
| (一) 零售商品牌的概念 | 第13-14页 |
| (二) 零售商品牌的发展概况 | 第14-16页 |
| 二、零售商品牌研究综述 | 第16-23页 |
| (一) 基于零售商层面的研究 | 第17-19页 |
| (二) 基于制造商层面的比较性研究 | 第19-21页 |
| (三) 基于消费者层面的研究 | 第21-23页 |
| 三、感知风险与零售商品牌之关系研究 | 第23-31页 |
| (一) 感知风险的概念与维度 | 第23-25页 |
| (二) 感知风险的相关研究 | 第25-27页 |
| (三) 感知风险与零售商品牌之关系研究 | 第27-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-38页 |
| 一、研究架构 | 第31-32页 |
| 二、研究假设 | 第32-35页 |
| (一) 感知风险 | 第32-34页 |
| (二) 制造商品牌影响因素 | 第34-35页 |
| 三、量表设计 | 第35-37页 |
| 四、研究设计 | 第37-38页 |
| (一) 产品选择 | 第37页 |
| (二) 问卷结构 | 第37页 |
| (三) 抽样设计 | 第37-38页 |
| 第四章 数据分析 | 第38-45页 |
| 一、样本的描述性分析 | 第38页 |
| 二、信度分析 | 第38-39页 |
| 三、感知风险与购买意愿的相关分析 | 第39-41页 |
| (一) 对感知风险的四个基本假设的分析 | 第39-41页 |
| (二) 对相关分析的进一步探讨 | 第41页 |
| 四、多元方差分析 | 第41-45页 |
| 第五章 研究结论与意义 | 第45-49页 |
| 一、研究结论 | 第45页 |
| 二、营销意义 | 第45-47页 |
| 三、研究局限与未来研究方向 | 第47-49页 |
| (一) 研究的局限性 | 第47-48页 |
| (二) 未来研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-56页 |
| 附录：调查问卷 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
