市场导向在森林公园开发中的应用研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·相关概念 | 第10-11页 |
| ·森林旅游业发展回顾与展望 | 第11-12页 |
| ·我国森林旅游发展概况 | 第12页 |
| ·我国森林公园开发中存在的问题 | 第12-13页 |
| ·本课题的研究意义 | 第13页 |
| ·研究的目的、内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 市场导向与森林公园开发研究 | 第14-24页 |
| ·市场导向理论的起源 | 第14页 |
| ·市场导向的概念 | 第14-16页 |
| ·市场导向的定义 | 第14-15页 |
| ·市场导向的特征 | 第15-16页 |
| ·市场导向的理论基础 | 第16-19页 |
| ·可持续发展理论 | 第16-18页 |
| ·市场营销理论 | 第18-19页 |
| ·市场导向与森林公园开发研究综述 | 第19-24页 |
| ·旅游开发的内涵 | 第19-20页 |
| ·旅游开发与市场导向理论 | 第20-22页 |
| ·森林公园开发与市场导向理论 | 第22-24页 |
| 3 市场导向理论与森林公园开发的融入途径 | 第24-28页 |
| ·市场导向型森林公园的内涵 | 第24-25页 |
| ·市场导向型森林公园的定义 | 第24页 |
| ·市场导向型森林公园的特点 | 第24-25页 |
| ·市场导向型森林公园开发的技术路线 | 第25页 |
| ·市场导向型森林公园开发程序 | 第25-28页 |
| ·准备阶段 | 第26页 |
| ·开发阶段 | 第26页 |
| ·营销阶段 | 第26-27页 |
| ·反馈阶段 | 第27-28页 |
| 4 市场导向理论在森林公园开发中的实施 | 第28-42页 |
| ·森林公园旅游资源、社会经济情况调查与市场调研 | 第28-31页 |
| ·旅游资源与旅游开发现状调查 | 第28页 |
| ·社会经济情况调查 | 第28页 |
| ·市场调研 | 第28-29页 |
| ·SWOT分析 | 第29-30页 |
| ·森林公园旅游市场定位 | 第30页 |
| ·森林公园旅游市场细分 | 第30-31页 |
| ·森林公园旅游目标市场的选择 | 第31页 |
| ·森林公园旅游产品开发 | 第31-33页 |
| ·森林公园旅游产品的特征 | 第32页 |
| ·市场导向型森林公园旅游产品的开发原则 | 第32页 |
| ·森林公园旅游产品体系 | 第32-33页 |
| ·森林公园开发中的营销策略研究 | 第33-36页 |
| ·网络营销策略 | 第33-34页 |
| ·关系营销策略 | 第34-35页 |
| ·联合促销策略 | 第35-36页 |
| ·森林公园信息库及反馈机制研究 | 第36-41页 |
| ·森林公园信息库 | 第37页 |
| ·森林公园信息库的内容 | 第37-39页 |
| ·森林公园信息反馈模式 | 第39-41页 |
| ·市场导向型森林公园开发中应注意的问题 | 第41-42页 |
| 5 实证研究--以尖峰岭国家森林公园为例 | 第42-59页 |
| ·尖峰岭国家森林公园主要的旅游资源 | 第43-44页 |
| ·尖峰岭林森林公园游客调查结果与分析 | 第44-48页 |
| ·游客社会人口特征 | 第44-46页 |
| ·游客旅游特征 | 第46-47页 |
| ·对公园服务与设施的满意度调查 | 第47-48页 |
| ·尖峰岭森林公园目标客源市场调查结果与分析 | 第48-50页 |
| ·社会人口特征 | 第48页 |
| ·旅游偏好与出行制约 | 第48-50页 |
| ·尖峰岭国家森林公园旅游开发的SWOT分析 | 第50-54页 |
| ·优势分析 | 第51-53页 |
| ·劣势分析 | 第53页 |
| ·机遇分析 | 第53-54页 |
| ·威胁分析 | 第54页 |
| ·市场定位与目标客源市场选择 | 第54-55页 |
| ·市场定位 | 第54页 |
| ·目标客源市场 | 第54-55页 |
| ·尖峰岭国家森林公园的旅游产品开发策略 | 第55-57页 |
| ·旅游产品开发 | 第55-56页 |
| ·旅游线路设计 | 第56-57页 |
| ·尖峰岭国家森林公园营销策略 | 第57-58页 |
| ·建立尖峰岭国家森林公园信息库及反馈机制 | 第58-59页 |
| 6 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录A 尖峰岭国森林公园区位图 | 第64-65页 |
| 附录B 主要旅游景点线路示意图 | 第65-66页 |
| 附录C 尖峰岭国家森林公园景点 | 第66-67页 |
| 附录D 尖峰岭国家森林公园游客调查表 | 第67-69页 |
| 附录E 海口市居民旅游偏好调查问卷 | 第69-70页 |
| 附录F 攻读学位期间的主要学术成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
