| 1 引言 | 第1-12页 |
| 1．1 问题的提出 | 第7-10页 |
| 1．1．1 选题依据 | 第7-9页 |
| 1．1．2 研究意义 | 第9页 |
| 1．1．3 研究基础 | 第9-10页 |
| 1．2 研究方法与研究主要内容 | 第10-12页 |
| 1．2．1 研究方法与技术路线 | 第10页 |
| 1．2．2 主要研究内容 | 第10-12页 |
| 2 文献综述与研究假设 | 第12-28页 |
| 2．1 理论基础 | 第12-20页 |
| 2．1．1 价格敏感性 | 第12-14页 |
| 2．1．2 品牌可信性 | 第14-16页 |
| 2．1．3 品牌可信性与价格敏感性的关系 | 第16-17页 |
| 2．1．4 感知风险 | 第17-20页 |
| 2．2 研究模型及假设的提出 | 第20-24页 |
| 2．2．1 研究模型 | 第20-21页 |
| 2．2．2 假设的提出 | 第21-24页 |
| 2．3 调节作用的分析方法 | 第24-28页 |
| 2．3．1 调节作用的数学机理分析 | 第24-25页 |
| 2．3．2 调节作用强度的分析方法 | 第25-26页 |
| 2．3．3 VOC分析方法 | 第26-28页 |
| 3 网络调研设计 | 第28-36页 |
| 3．1 测量 | 第28-35页 |
| 3．1．1 网络市场调研 | 第28-29页 |
| 3．1．2 概念的操作性定义与测量条款 | 第29-32页 |
| 3．1．3 预调研与量表的修正 | 第32-35页 |
| 3．2 数据收集 | 第35-36页 |
| 3．2．1 调研对象 | 第35页 |
| 3．2．2 抽样方法 | 第35-36页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第36-49页 |
| 4．1 数据质量分析 | 第36-40页 |
| 4．1．1 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4．1．2 量表的内部一致可靠性分析 | 第37-38页 |
| 4．1．3 量表的有效性分析 | 第38-40页 |
| 4．2 网上感知风险维度的权重研究 | 第40-41页 |
| 4．3 假设验证 | 第41-47页 |
| 4．3．1 品牌可信性对价格敏感性的直接作用分析 | 第42-44页 |
| 4．3．2 感知风险对VOC的影响作用分析 | 第44-47页 |
| 4．4 调节作用强度分析 | 第47页 |
| 4．5 研究网络环境下品牌可信性与价格敏感性关系的意义 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录——调查问卷 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文和取得的科研成果 | 第58-59页 |