| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 第一章 政策:教辅图书的营销舞台和风向标 | 第8-24页 |
| 第一节 两种教育模式和两种出版制度对教辅出版的影响 | 第8-12页 |
| 第二节 当前转型期出版政策对教辅出版的影响 | 第12-20页 |
| 第三节 教辅图书营销在政策大地与营销天空中的两难处境 | 第20-24页 |
| 第二章 渠道:教辅图书营销的生命线 | 第24-36页 |
| 第一节 不可逆转的营销选择:从系统渠道到直销、零售渠道 | 第24-29页 |
| 第二节 渠道建设:从无奈的将就到理性合作 | 第29-32页 |
| 第三节 退货的原因和对策:渠道管理 | 第32-36页 |
| 第三章 品牌:教辅图书营销的翅膀 | 第36-46页 |
| 第一节 从产品时代到品牌时代 | 第36-39页 |
| 第二节 如何打造教辅品牌 | 第39-44页 |
| 第三节 教辅品牌与维护 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |