| 前言 | 第1-9页 |
| 第一章 IMC理论与出版营销 | 第9-23页 |
| 第一节 市场形态演进与IMC理论的兴起 | 第9-16页 |
| 第二节 IMC的概念、模式与流程 | 第16-20页 |
| 第三节 我国出版物市场形态与营销方式的变革 | 第20-23页 |
| 第二章 商务印书馆导入IMC战略的必要性和可行性 | 第23-36页 |
| 第一节 、传统图书销售策略和营销体制危机 | 第23-29页 |
| 第二节 商务印书馆导入IMC战略的可能性 | 第29-36页 |
| 第三章 商务印书馆IMC战略模式的确立 | 第36-46页 |
| 第一节 IMC模式选择 | 第36-38页 |
| 第二节 商务印书馆营销传播组织重构 | 第38-41页 |
| 第三节 商务印书馆IMC模式概述 | 第41-46页 |
| 第四章 整合营销传播策划：以品牌为中心的IMC作业 | 第46-56页 |
| 第一节 商务印书馆IMC策划概述 | 第46-48页 |
| 第二节 商务印书馆IMC流程分析 | 第48-56页 |
| 本次研究的不足 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |