| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 中国快速消费品市场基本状况 | 第7-24页 |
| 第一节 快速消费品的品类特性 | 第9-11页 |
| 第二节 中国快速消费品市场架构的变化 | 第11-17页 |
| 第三节 现代消费者属性 | 第17-20页 |
| 第四节 快速消费品广告投放情况 | 第20-24页 |
| 第二章 广告策略研究 | 第24-49页 |
| 第一节 广告策略的制定程序 | 第24-25页 |
| 第二节 广告目标 | 第25-28页 |
| 第三节 市场地位与广告策略 | 第28-30页 |
| 第四节 行销组合与广告策略 | 第30-34页 |
| 第五节 购买行为与广告策略 | 第34-39页 |
| 第六节 产品的生命周期与广告策略 | 第39-44页 |
| 第七节 广告信息与广告策略 | 第44-49页 |
| 第三章 广告策略的执行 | 第49-66页 |
| 第一节 广告策略的执行原则 | 第49-51页 |
| 第二节 影响传达力的因素 | 第51-60页 |
| 第三节 媒介的选择 | 第60-62页 |
| 第四节 媒介的组合 | 第62-64页 |
| 第五节 投放排期方法 | 第64-66页 |
| 注解 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |