| 内容提要 | 第1-9页 |
| 网络时代电视传媒的发展态势与战略对策研究 | 第9-55页 |
| 一、 网络时代给电视媒体带来的挑战 | 第9-25页 |
| （一） 网络的黄金时代即将到来 | 第10-16页 |
| 1、 什么是网络 | 第10-11页 |
| 2、 网络的起源与历史发展 | 第11页 |
| 3、 网络传播的特点 | 第11-13页 |
| 4、 网络作为第四媒体在新闻和信息传播中的功能 | 第13-14页 |
| 5、 我国目前网络新闻传播的发展现状 | 第14-16页 |
| （二） 电视传媒：红火背后有隐忧 | 第16-22页 |
| 1、 电视在我国的发展 | 第16-17页 |
| 2、 电视传播的优势： | 第17-18页 |
| 3、 电视业发展中出现的问题 | 第18-20页 |
| 4、 电视传媒目前面临的困境 | 第20-21页 |
| 5、 电视传媒改革创新势在必行 | 第21-22页 |
| （三） 网络对电视媒体的冲击和影响 | 第22-25页 |
| 1、 在及时性上的挑战 | 第23-24页 |
| 2、 在互动性上的挑战 | 第24页 |
| 3、 在包容性上的挑战 | 第24-25页 |
| 4、 在娱乐性上的挑战 | 第25页 |
| 5、 在全球性上的挑战 | 第25页 |
| 二、 网络时代电视媒体的战略调整与对策 | 第25-41页 |
| （一） 与网络结合打造未来电视媒体 | 第26-33页 |
| 1、 跨媒体合并——国际广播电视业的新动向 | 第26-27页 |
| 2、 与网络联姻——国内的媒体并购显露冰山一角 | 第27-28页 |
| 3、 传统媒体乘势而上——新闻网站如雨后春笋 | 第28-30页 |
| 4、 与新技术结盟——未来电视媒体初露峥嵘 | 第30-33页 |
| （二） 电视传媒的战略调整 | 第33-41页 |
| 1、 传播理念的转变：以受众为中心 | 第33-34页 |
| 2、 传播方式的转变：从大众传播到分众传播 | 第34-36页 |
| 3、 传播目的的转变：从传达到传播 从教化到娱乐 | 第36-38页 |
| 4、 传媒结构的转变：混合舰队与跨媒体联合 | 第38-39页 |
| 5、 传播内容的转变：树立品牌意识 提高节目质量 | 第39-41页 |
| 三、 网络时代电视传媒发展前景的预测与评估 | 第41-55页 |
| （一） 电视传媒应对媒体竞争的战略对策 | 第41-49页 |
| 1、 传媒集团化：传媒变革的热门话题 | 第41-43页 |
| 2、 频道专业化：传媒改革的时代潮流 | 第43-44页 |
| 3、 传媒产业化与资本运营：盘活存量资产拓展资本运作 | 第44-47页 |
| 4、 制播分离的电视产品生产流水线 | 第47-48页 |
| 5、 数字化、网络化、信息化、智能化的新一轮传播技术革命 | 第48-49页 |
| （二） 电视传媒的发展前景 | 第49-55页 |
| 1、 电视传媒作为主流媒体的“领头羊” | 第49-50页 |
| 2、 电视传媒的“多媒体时代” | 第50-51页 |
| 3、 传媒产业成为新的经济增长点 | 第51-52页 |
| 4、 电视传媒国际传播的全球化时代 | 第52-55页 |