电子商务背景下网络营销研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-15页 |
| 1．1 论文选题背景 | 第9-10页 |
| 1．2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1．2．1 专家谈网络营销 | 第10-11页 |
| 1．2．2 几个误区 | 第11-13页 |
| 1．3 论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 电子商务背景 | 第15-29页 |
| 2．1 电子商务的基本概念 | 第15-16页 |
| 2．2 电子商务的系统结构 | 第16-17页 |
| 2．3 电子商务比较之优势 | 第17-19页 |
| 2．4 中国网络营销现状与发展措施 | 第19-29页 |
| 2．4．1 现状分析 | 第20-27页 |
| 2．4．2 发展措施 | 第27-29页 |
| 第三章 网络营销战略 | 第29-39页 |
| 3．1 网络营销战略介绍 | 第29-31页 |
| 3．2 网络联盟 | 第31-39页 |
| 3．2．1 外部环境与企业信息化分析 | 第32-33页 |
| 3．2．2 寻找网络同盟 | 第33-34页 |
| 3．2．3 网络上的联盟策略 | 第34-37页 |
| 3．2．4 网络联盟的延续与扩展 | 第37-39页 |
| 第四章 网络营销4P | 第39-51页 |
| 4．1 网络营销模式 | 第39-40页 |
| 4．2 网络营销中的4P | 第40-51页 |
| 4．2．1 网络环境下的产品及产品策略 | 第40-42页 |
| 4．2．2 网络环境下的价格及价格策略 | 第42-44页 |
| 4．2．3 网络环境下的分销渠道及渠道策略 | 第44-48页 |
| 4．2．4 网络环境下的促销及促销策略 | 第48-51页 |
| 第五章 网络营销的运作 | 第51-68页 |
| 5．1 网络营销的对象研究 | 第51-54页 |
| 5．2 顾客网络的建立 | 第54-59页 |
| 案例分析： 高露洁网站分析 | 第57-59页 |
| 5．3 客户关系管理（CRM） | 第59-64页 |
| 5．4 通过网络研究竞争对手 | 第64-68页 |
| 第六章 基于电子商务的汽车网络营销应用 | 第68-84页 |
| 6．1 汽车网络营销背景资料 | 第68-76页 |
| 6．1．1 国外汽车网络营销 | 第68-72页 |
| 6．1．2 国内汽车网络营销现状与问题 | 第72-76页 |
| 6．2 国内汽车网络营销思路 | 第76-84页 |
| 案例分析： 汽车行业电子商务追赶疾驰而去的快车 | 第81-84页 |
| 结束语 | 第84-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第90-91页 |
| 志 谢 | 第91页 |
