| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究背景与研究目的 | 第7-8页 |
| 第二节 文献综述 | 第8-9页 |
| 第三节 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 手机媒体与手机电视 | 第10-27页 |
| 第一节 作为第五媒体的手机 | 第10-12页 |
| 一、 手机媒体的传播 | 第10页 |
| 二、 移动智能终端时代的来临 | 第10-12页 |
| 第二节 手机电视——基于手机终端革命的重要衍生新媒体 | 第12-27页 |
| 一、 解读手机电视 | 第12-13页 |
| 二、 手机电视发展动因 | 第13-17页 |
| 三、 手机电视的发展进程、现状及前景 | 第17-22页 |
| 四、 手机电视的传播特性 | 第22-27页 |
| 第三章 手机电视的内容开发 | 第27-46页 |
| 第一节 手机电视节目内容的类型构成 | 第27-38页 |
| 一、 新闻类节目 | 第28-30页 |
| 二、 资讯类节目 | 第30页 |
| 三、 娱乐类节目 | 第30-34页 |
| 四、 体育类节日 | 第34-36页 |
| 五、 个性化开发：用户自创内容 | 第36-38页 |
| 第二节 作为文化生产的手机电视节目的制作与编播 | 第38-46页 |
| 一、 手机电视的播出时间 | 第39-40页 |
| 二、 合适就是好的：手机电视的节目时长 | 第40-42页 |
| 三、 微缩电视的采编与制作 | 第42-43页 |
| 四、 创新视野：手机电视节目的标题和页面 | 第43-44页 |
| 五、 手机电视 cookies 文件的应用和搜索引擎的优化 | 第44-46页 |
| 第四章 手机电视的营销研究 | 第46-66页 |
| 第一节 手机电视广告的市场营销策略 | 第46-47页 |
| 第二节 手机电视的市场营销方式 | 第47-57页 |
| 一、 用户中心的体验营销 | 第48-49页 |
| 二、 威力巨大的病毒营销 | 第49-52页 |
| 三、 科学主导的数据库营销 | 第52-55页 |
| 四、 见效迅速的事件营销 | 第55-57页 |
| 第三节 手机电视的广告运作 | 第57-66页 |
| 一、 手机电视广告的投放优势 | 第58-59页 |
| 二、 手机电视广告的形式创新 | 第59-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |