大学生网络购物信任及其影响因素的实证研究--以武汉大学生为例
中文摘要 | 第1-5页 |
Abstract | 第5-9页 |
一、引言 | 第9-12页 |
(一) 研究背景 | 第9-11页 |
(二) 研究意义 | 第11-12页 |
二、文献综述 | 第12-21页 |
(一) 大学生网络消费心理与消费行为的研究 | 第12-13页 |
(二) 网络购物信任的研究 | 第13-19页 |
1、多领域对传统信任的研究 | 第13-15页 |
2、网络购物信任的定义 | 第15页 |
3、网络购物信任维度的划分 | 第15-16页 |
4、网络购物信任影响因素的研究 | 第16-19页 |
(三) 以往研究中的不足及启示 | 第19-21页 |
三、研究方法与过程 | 第21-28页 |
(一) 研究目的 | 第21页 |
(二) 概念界定 | 第21-23页 |
1、网络购物信任的主体和客体 | 第21页 |
2、网络购物信任及其维度 | 第21-22页 |
3、网络购物信任影响因素 | 第22-23页 |
(三) 研究方法 | 第23-24页 |
(四) 研究假设 | 第24页 |
(五) 研究程序 | 第24-28页 |
1、预备研究 | 第24-27页 |
2、正式研究 | 第27-28页 |
四、调查结果 | 第28-41页 |
(一) 大学生网络购物状况 | 第28-33页 |
1、大学生网络购物的范围和频次 | 第28-30页 |
2、大学生网络购物行为的差异 | 第30-33页 |
(二) 大学生网络购物信任状况 | 第33-38页 |
1、大学生网络购物信任总体分析 | 第33-35页 |
2、大学生网络购物信任的差异比较 | 第35-38页 |
(三) 大学生网络购物信任的影响因素 | 第38-41页 |
1、各影响因素与大学生网购信任及其各维度的相关 | 第38页 |
2、各影响因素对网购信任及其三维度的多元回归分析 | 第38-41页 |
五、分析与讨论 | 第41-48页 |
(一) 大学生网络购物现状 | 第41-42页 |
(二) 大学生网络购物信任的现状 | 第42-43页 |
(三) 大学生网购信任差异分析 | 第43-44页 |
(四) 大学生网购信任影响因素分析 | 第44-46页 |
(五) 本研究的启示 | 第46页 |
(六) 本研究的不足及今后研究的方向 | 第46-48页 |
1、本研究的不足 | 第46-47页 |
2、今后研究的方向 | 第47-48页 |
六、结论 | 第48-50页 |
(一) 大学生网络消费方面 | 第48页 |
(二) 大学生网络购物信任方面 | 第48页 |
(三) 大学生网络购物信任影响因素方面 | 第48-50页 |
参考文献 | 第50-53页 |
附录 | 第53-57页 |
后记 | 第57页 |