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大学生网络购物信任及其影响因素的实证研究--以武汉大学生为例

中文摘要第1-5页
Abstract第5-9页
一、引言第9-12页
 (一) 研究背景第9-11页
 (二) 研究意义第11-12页
二、文献综述第12-21页
 (一) 大学生网络消费心理与消费行为的研究第12-13页
 (二) 网络购物信任的研究第13-19页
  1、多领域对传统信任的研究第13-15页
  2、网络购物信任的定义第15页
  3、网络购物信任维度的划分第15-16页
  4、网络购物信任影响因素的研究第16-19页
 (三) 以往研究中的不足及启示第19-21页
三、研究方法与过程第21-28页
 (一) 研究目的第21页
 (二) 概念界定第21-23页
  1、网络购物信任的主体和客体第21页
  2、网络购物信任及其维度第21-22页
  3、网络购物信任影响因素第22-23页
 (三) 研究方法第23-24页
 (四) 研究假设第24页
 (五) 研究程序第24-28页
  1、预备研究第24-27页
  2、正式研究第27-28页
四、调查结果第28-41页
 (一) 大学生网络购物状况第28-33页
  1、大学生网络购物的范围和频次第28-30页
  2、大学生网络购物行为的差异第30-33页
 (二) 大学生网络购物信任状况第33-38页
  1、大学生网络购物信任总体分析第33-35页
  2、大学生网络购物信任的差异比较第35-38页
 (三) 大学生网络购物信任的影响因素第38-41页
  1、各影响因素与大学生网购信任及其各维度的相关第38页
  2、各影响因素对网购信任及其三维度的多元回归分析第38-41页
五、分析与讨论第41-48页
 (一) 大学生网络购物现状第41-42页
 (二) 大学生网络购物信任的现状第42-43页
 (三) 大学生网购信任差异分析第43-44页
 (四) 大学生网购信任影响因素分析第44-46页
 (五) 本研究的启示第46页
 (六) 本研究的不足及今后研究的方向第46-48页
  1、本研究的不足第46-47页
  2、今后研究的方向第47-48页
六、结论第48-50页
 (一) 大学生网络消费方面第48页
 (二) 大学生网络购物信任方面第48页
 (三) 大学生网络购物信任影响因素方面第48-50页
参考文献第50-53页
附录第53-57页
后记第57页

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