| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-11页 |
| ·选题意义 | 第6-7页 |
| ·国内外城市旅游营销研究进展综述 | 第7-8页 |
| ·国外研究综述 | 第7-8页 |
| ·国内研究综述 | 第8页 |
| ·小结 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法及思路框架 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路框架 | 第10-11页 |
| 第二章 城市旅游营销相关理论分析 | 第11-17页 |
| ·城市旅游营销相关概念 | 第11-13页 |
| ·旅游目的地 | 第11-12页 |
| ·城市旅游目的地 | 第12页 |
| ·城市营销 | 第12-13页 |
| ·城市旅游营销 | 第13页 |
| ·城市旅游营销战略的两种主要方式概述 | 第13-17页 |
| ·形象营销 | 第13-15页 |
| ·事件旅游 | 第15-17页 |
| 第三章 乌鲁木齐旅游形象营销定位 | 第17-33页 |
| ·乌鲁木齐城市旅游形象分析 | 第17-29页 |
| ·乌鲁木齐旅游本底形象要素分析 | 第17-22页 |
| ·乌鲁木齐旅游形象的支撑体系分析 | 第22-24页 |
| ·乌鲁木齐旅游形象定位的市场分析 | 第24-28页 |
| ·乌鲁木齐旅游形象定位的市场竞争分析 | 第28-29页 |
| ·乌鲁木齐市旅游业发展现状 | 第29-30页 |
| ·乌鲁木齐旅游形象定位 | 第30-33页 |
| 第四章 会展旅游----乌鲁木齐旅游营销的重要手段 | 第33-41页 |
| ·会展旅游的内涵 | 第33页 |
| ·乌鲁木齐发展会展旅游的SWOT 分析 | 第33-38页 |
| ·优势（Strength） | 第33-35页 |
| ·劣势(Weakness) | 第35-37页 |
| ·机会(Opportunity) | 第37页 |
| ·威胁(Threat) | 第37-38页 |
| ·SWOT 分析的结论 | 第38页 |
| ·大力发展乌鲁木齐会展旅游的建议措施 | 第38-41页 |
| ·乌鲁木齐发展会展旅游的定位 | 第38页 |
| ·政府应充分发挥对发展会展旅游的导向性作用 | 第38-39页 |
| ·会展旅游企业应加强自身建设，顺应国际会展旅游发展的大趋势 | 第39-41页 |
| 第五章 结语 | 第41-43页 |
| ·主要结论 | 第41-42页 |
| ·创新点 | 第42页 |
| ·问题与研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士研究生期间发表的学术论文 | 第49页 |
| 攻读硕士研究生期间参与的课题 | 第49-50页 |