| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究概述 | 第10-14页 |
| ·国外相关研究概述 | 第10-12页 |
| ·国内相关研究概述 | 第12-14页 |
| ·相关概念界定 | 第14-17页 |
| ·会展、旅游及会展旅游 | 第14-16页 |
| ·品牌与品牌战略 | 第16-17页 |
| ·基础理论 | 第17-18页 |
| ·品牌管理的理论模型 | 第17-18页 |
| ·梯度转移理论 | 第18页 |
| ·品牌定位理论 | 第18页 |
| ·研究内容及方法 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 国内外会展旅游竞争环境分析 | 第20-29页 |
| ·国内外会展旅游发展态势分析 | 第20-26页 |
| ·国际会展旅游的现状及发展趋势 | 第20-23页 |
| ·中国会展旅游的现状及发展趋势 | 第23-26页 |
| ·国内外会展旅游竞争分析 | 第26-29页 |
| ·国际会展旅游竞争分析 | 第26-27页 |
| ·中国会展旅游竞争分析 | 第27-29页 |
| 第3章 南宁会展旅游的状况及其实施品牌战略的必要性 | 第29-40页 |
| ·南宁会展旅游发展的条件分析 | 第29-35页 |
| ·自然和社会环境 | 第29-30页 |
| ·政策环境 | 第30页 |
| ·城市发展水平 | 第30-33页 |
| ·旅游业发展水平 | 第33-35页 |
| ·南宁会展旅游现状及存在的问题 | 第35-37页 |
| ·南宁会展旅游发展的现状 | 第35页 |
| ·南宁会展旅游存在的问题 | 第35-37页 |
| ·南宁会展旅游实施品牌战略的必要性 | 第37-40页 |
| ·实施品牌战略是抵御国际品牌冲击的需要 | 第37页 |
| ·实施品牌战略是应对国内行业竞争的需要 | 第37-38页 |
| ·实施品牌战略是树立城市形象的需要 | 第38页 |
| ·实施品牌战略是提高经济效益的需要 | 第38-40页 |
| 第4章 南宁会展旅游的品牌战略构建 | 第40-57页 |
| ·南宁会展旅游的品牌目标 | 第42-43页 |
| ·南宁会展旅游品牌目标 | 第42页 |
| ·南宁会展旅游品牌目标建立的基础 | 第42-43页 |
| ·南宁会展旅游的品牌定位 | 第43-46页 |
| ·南宁会展旅游产品定位 | 第44页 |
| ·南宁会展旅游目标市场定位 | 第44-45页 |
| ·南宁城市形象定位 | 第45-46页 |
| ·南宁会展旅游品牌产品设计 | 第46-52页 |
| ·会展旅游品牌产品设计原则 | 第46-47页 |
| ·南宁会展旅游品牌产品 | 第47-52页 |
| ·中国-东盟商贸会展旅游品牌 | 第47-48页 |
| ·绿城观光会展旅游品牌 | 第48-49页 |
| ·休闲度假会展旅游品牌 | 第49-51页 |
| ·“大地飞歌”会展旅游品牌 | 第51页 |
| ·中越边境风情会展旅游品牌 | 第51-52页 |
| ·邕州美食会展旅游品牌 | 第52页 |
| ·南宁会展旅游的品牌推广 | 第52-57页 |
| ·品牌推广的目标受众 | 第53页 |
| ·品牌推广的方式 | 第53-57页 |
| 第5章 南宁会展旅游实施品牌战略的措施 | 第57-62页 |
| ·强化会展品牌意识 | 第57页 |
| ·优化品牌实施环境 | 第57-58页 |
| ·完善会展基础设施 | 第58-59页 |
| ·培养专业会展人才 | 第59页 |
| ·加强旅游区域合作 | 第59-60页 |
| ·注重整体品牌营销 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第66页 |