| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 一、引言 | 第8-10页 |
| （一） 课题的研究目的 | 第8-9页 |
| 1、广告的营销现状对广告创意提出更高要求 | 第8-9页 |
| 2、对于诗歌的研究可以教会我们充分发挥语言的潜能 | 第9页 |
| （二） 课题的研究意义 | 第9-10页 |
| 二、诗性广告的界定 | 第10-13页 |
| （一） 诗性广告的产生与发展 | 第10-12页 |
| 1、设计背景 | 第10页 |
| 2、欧洲“视觉诗人” | 第10-12页 |
| （二） 从文学的角度进行界定 | 第12页 |
| （三） 从美学的角度进行阐释 | 第12-13页 |
| 三、诗意广告视觉语言的构建 | 第13-20页 |
| （一） 广告语言文字的诗性体现 | 第13-15页 |
| 1、语词凝练 | 第13-14页 |
| 2、语词跳跃 | 第14页 |
| 3、听觉化 | 第14-15页 |
| （二） 广告视觉图像的诗性体现 | 第15-20页 |
| 1、视觉元素的构建 | 第16-18页 |
| 2、诗性广告版面编排的诗性体现 | 第18-20页 |
| 四、诗性广告的意味 | 第20-24页 |
| （一） 哲理 | 第20-22页 |
| （二） 怪诞 | 第22-23页 |
| （三） 含蓄 | 第23页 |
| （四） 诙谐趣味 | 第23-24页 |
| 五、中国广告视觉语言的诗性体现 | 第24-27页 |
| （一） 中国诗歌的美学思想与广告设计 | 第24-25页 |
| （二） 中国传统艺术元素在广告视觉语言构建中的运用 | 第25-27页 |
| 六、结论 | 第27-29页 |
| 注释 | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33页 |