品牌叙事主题建构及传播研究
| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 二、研究综述 | 第10-12页 |
| 三、研究方法、理论运用及论文架构 | 第12-14页 |
| 第一章 品牌叙事：品牌传播中的故事讲述 | 第14-20页 |
| 一、传播：品牌打造之要件 | 第14-15页 |
| 二、叙事：故事魅力的演绎 | 第15-16页 |
| 三、品牌叙事：品牌与故事联姻 | 第16-18页 |
| 四、主题：品牌叙事的升华 | 第18-20页 |
| 第二章 品牌常见叙事主题分析 | 第20-35页 |
| 一、安全需要及其叙事主题 | 第21-24页 |
| 二、社交需要及其叙事主题 | 第24-28页 |
| 三、尊重需要及其叙事主题 | 第28-31页 |
| 四、自我实现需要及其叙事主题 | 第31-35页 |
| 第三章 影响品牌叙事主题的重要因子 | 第35-42页 |
| 一、品牌渊源的魅力 | 第35-36页 |
| 二、竞争环境的制约 | 第36-38页 |
| 三、生命周期的调节 | 第38-39页 |
| 四、文化思潮的影响 | 第39-40页 |
| 五、地域特征的限定 | 第40-42页 |
| 第四章 品牌叙事主题的传播原则 | 第42-48页 |
| 一、一贯性：叙事主题的长期传播 | 第42-44页 |
| 二、一致性：叙事主题的跨文化传播 | 第44-46页 |
| 三、一体性：叙事主题的整合营销传播 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54页 |
