现代广告的多元化价值体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第11-13页 |
| 第2章 广告概述 | 第13-26页 |
| ·广告的定义及构成要素 | 第13-14页 |
| ·广告的定义 | 第13页 |
| ·广告活动的构成要素 | 第13-14页 |
| ·广告的历史演变进程 | 第14-17页 |
| ·世界上最早的广告 | 第14-15页 |
| ·印刷时代的广告 | 第15-16页 |
| ·现代广告业的发展 | 第16-17页 |
| ·现代广告发展的新潮流 | 第17-23页 |
| ·受众成为广告的演绎者 | 第17-19页 |
| ·广告媒介具有可用性 | 第19-23页 |
| ·广告的价值 | 第23-26页 |
| ·广告是营销手段 | 第23页 |
| ·广告不仅仅只是广告 | 第23-24页 |
| ·广告的价值多元共存 | 第24-26页 |
| 第3章 广告的多元价值之“经济价值” | 第26-32页 |
| ·广而告知商品信息，招徕消费者 | 第26-27页 |
| ·引导消费动势，增扩市场需求 | 第27页 |
| ·创造附加价值，提升产品价值 | 第27-28页 |
| ·争夺市场份额，赢得竞争对手 | 第28-30页 |
| ·塑造品牌形象，赢得长久生命力 | 第30-32页 |
| 第4章 广告的多元价值之“文化价值” | 第32-43页 |
| ·广告是凝聚着智慧的文化 | 第32-41页 |
| ·广告是一种文化现象 | 第32-35页 |
| ·广告与文学 | 第35-41页 |
| ·广告是文化传播者和传播媒介 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 第5章 广告的多元价值之“审美价值” | 第43-54页 |
| ·听觉之美 | 第43-45页 |
| ·广告音乐 | 第43-44页 |
| ·广告唱词 | 第44-45页 |
| ·视觉之美 | 第45-49页 |
| ·图像之美 | 第45-46页 |
| ·色彩之美 | 第46-47页 |
| ·形式之美 | 第47-48页 |
| ·意境之美 | 第48-49页 |
| ·情感之美 | 第49-53页 |
| ·情感广告 | 第50页 |
| ·情感广告的题材 | 第50-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| 第6章 广告的多元价值之“社会价值” | 第54-61页 |
| ·有益的价值观念引导 | 第54-56页 |
| ·传播社会责任，促进社会和谐 | 第56-57页 |
| ·介绍知识，指导消费 | 第57-58页 |
| ·创造舆论影响力 | 第58页 |
| ·丰富社会生活 | 第58-59页 |
| ·小结 | 第59-61页 |
| 第7章 结论与展望 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 附件 个人作品 | 第69-74页 |
