| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-10页 |
| ·选题的背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| ·选题的背景 | 第7页 |
| ·选题的目的 | 第7页 |
| ·选题的意义 | 第7-8页 |
| ·研究的方法和结构框架 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·本文的结构框架 | 第9页 |
| ·本文的创新点和不足 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-16页 |
| ·品牌 | 第10-12页 |
| ·品牌的概念 | 第10页 |
| ·我国品牌理论起源与发展 | 第10-11页 |
| ·我国关于老字号品牌的研究 | 第11-12页 |
| ·城市品牌 | 第12-13页 |
| ·国外对城市品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·国内学者对城市品牌定义的研究 | 第13页 |
| ·品牌经济 | 第13-14页 |
| ·品牌、城市品牌与品牌经济的关系研究 | 第14-16页 |
| 第三章 上海品牌发展的历史回顾及现状 | 第16-23页 |
| ·上海品牌的发展史 | 第16-19页 |
| ·第一阶段，上海工商业的兴起及老字号的诞生(20世纪30年代前) | 第16-17页 |
| ·第二阶段，上海品牌的辉煌(20世纪30年代至改革开放初期) | 第17-18页 |
| ·第三阶段，上海品牌的衰落(改革开放初期至本世纪初期) | 第18页 |
| ·第四阶段，上海品牌的振兴(本世纪初期至今) | 第18-19页 |
| ·上海品牌的现状 | 第19-21页 |
| ·产品品牌忧中带喜 | 第19-20页 |
| ·城市品牌日臻完善 | 第20-21页 |
| ·政府部门推动上海品牌发展的举措 | 第21-23页 |
| ·营造支持品牌发展的政策环境 | 第21-22页 |
| ·营造重视品牌发展的社会环境 | 第22-23页 |
| 第四章 新经济时代下的上海品牌经济 | 第23-34页 |
| ·上海与青岛品牌经济的比较 | 第23-28页 |
| ·青岛品牌经济发展的历史回顾 | 第23-24页 |
| ·上海品牌在全国的地位 | 第24-26页 |
| ·上海与青岛品牌经济比较 | 第26-28页 |
| ·上海品牌衰弱的原因分析 | 第28-29页 |
| ·上海品牌衰弱客观方面的原因 | 第28-29页 |
| ·上海品牌衰弱主观方面的原因 | 第29页 |
| ·上海品牌经济发展的SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·上海品牌经济发展的优势-Strengths | 第29-30页 |
| ·上海品牌经济发展的劣势-Weakness | 第30-31页 |
| ·上海品牌经济发展的机会-Opportunities | 第31-32页 |
| ·上海品牌经济发展的威胁-Threats | 第32-34页 |
| 第五章 上海品牌发展的战略选择 | 第34-47页 |
| ·老字号振兴战略 | 第34-39页 |
| ·聚焦战略 | 第39-44页 |
| ·聚焦企业家品牌 | 第39-41页 |
| ·聚焦行业品牌 | 第41-42页 |
| ·聚焦城市品牌 | 第42-44页 |
| ·可持续发展战略 | 第44-47页 |
| ·建立和完善品牌评估、转让、保护体系——品牌可持续发展的基础 | 第44-45页 |
| ·加强品牌管理人才队伍的建设——品牌可持续发展的保障 | 第45-46页 |
| ·建立社会各界共同推进品牌建设机制—品牌可持续发展的必由之路 | 第46-47页 |
| 第六章 结束语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
