企业的Google广告关键词竞价策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·问题提出的背景 | 第8-10页 |
| ·关键词广告的优势 | 第8-9页 |
| ·关键词广告市场 | 第9-10页 |
| ·问题研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外的研究现状 | 第11-13页 |
| ·通过博弈论模型来研究关键词广告 | 第11-12页 |
| ·其它的研究方法 | 第12-13页 |
| ·对关键词广告的行为导向研究 | 第13页 |
| ·研究内容及研究思路 | 第13-17页 |
| ·研究的主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究的总体思路 | 第15页 |
| ·研究的具体步骤 | 第15-16页 |
| ·本文的逻辑结构 | 第16-17页 |
| 第2章 关键词广告竞价的研究基础 | 第17-24页 |
| ·Google 关键词广告简介 | 第17-18页 |
| ·Google 搜索引擎 | 第17页 |
| ·Google 关键词广告 | 第17-18页 |
| ·传统拍卖与关键词广告拍卖 | 第18-21页 |
| ·拍卖理论简介 | 第18-20页 |
| ·拍卖的研究方法 | 第20页 |
| ·传统拍卖与关键词广告拍卖的对比研究 | 第20-21页 |
| ·博弈论的相关理论 | 第21-23页 |
| ·博弈论的概念 | 第21-22页 |
| ·博弈论的分类 | 第22-23页 |
| ·博弈论的重要模型 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 企业关键词广告营销的微观经济分析 | 第24-38页 |
| ·引言 | 第24-25页 |
| ·对企业的关键词广告营销利润、广告估价的研究 | 第25-28页 |
| ·企业关键词广告的收入及成本 | 第25-27页 |
| ·企业对关键词广告的估价 | 第27页 |
| ·影响企业对关键词广告估价的因素 | 第27-28页 |
| ·工业产品与小商品之间广告数量的差异分析 | 第28-37页 |
| ·理论分析产生广告数量差异的原因 | 第28-31页 |
| ·数据的统计回归验证 | 第31-35页 |
| ·对统计检验结果的分析 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 基于博弈论模型的企业最优出价策略研究 | 第38-51页 |
| ·引言 | 第38页 |
| ·参与关键词广告竞价企业的博弈分析 | 第38-41页 |
| ·搜索引擎用户的行为特点对企业决策的影响 | 第38-39页 |
| ·企业广告的排名目标 | 第39-41页 |
| ·构建企业出价策略的博弈论模型 | 第41-44页 |
| ·模型的假设条件 | 第41-42页 |
| ·模型的建立 | 第42-44页 |
| ·模型的讨论 | 第44-49页 |
| ·模型的理论贡献 | 第44-45页 |
| ·模型在实际中的应用 | 第45-49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录1 | 第57-58页 |
| 附录2 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
