| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-14页 |
| 第2章 B2C电子商务逆向选择风险 | 第14-21页 |
| ·B2C电子商务商品信息的流通 | 第14-16页 |
| ·B2C电子商务信息不对称来源 | 第16-17页 |
| ·B2C中信息不对称对逆向选择风险的作用机理 | 第17-21页 |
| 第3章 基于企业质量信号选择的B2C逆向选择风险规避 | 第21-34页 |
| ·企业质量信号对消费者购买行为的影响 | 第21-25页 |
| ·B2C电子商务中企业信号选择博弈模型 | 第25-32页 |
| ·企业质量信号选择策略影响因素 | 第32-34页 |
| 第4章 基于第三方机构的B2C逆向选择风险规避 | 第34-47页 |
| ·第三方机构质量选择模型 | 第34-38页 |
| ·第三方机构担保交易模型 | 第38-44页 |
| ·第三方机构保证金服务 | 第44-47页 |
| 第5章 B2C逆向选择风险规避实例分析 | 第47-54页 |
| ·天猫与京东措施介绍 | 第47-48页 |
| ·规避措施比较分析 | 第48-50页 |
| ·对措施监管的必要性 | 第50-54页 |
| 第6章 总结与展望 | 第54-57页 |
| ·全文总结 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |