旅游电子商务网站信任影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| · | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| ·旅游电子商务网站研究 | 第14-16页 |
| ·电子商务的定义 | 第14页 |
| ·旅游电子商务的定义 | 第14-15页 |
| ·旅游电子商务的网站的类型 | 第15-16页 |
| ·信任的相关研究 | 第16-21页 |
| ·不同学科中信任的定义 | 第16页 |
| ·电子商务环境下信任的定义及特点 | 第16-17页 |
| ·信任的分类 | 第17-18页 |
| ·信任研究模型 | 第18-20页 |
| ·电子商务信任的影响因素 | 第20-21页 |
| ·购买意向的研究 | 第21-24页 |
| ·购买意向的定义 | 第21-22页 |
| ·购买意向的测量 | 第22页 |
| ·信任与购买意向关系研究 | 第22-24页 |
| 3 研究设计与研究方法 | 第24-33页 |
| ·研究变量设计 | 第24-26页 |
| ·研究方法介绍 | 第24页 |
| ·研究变量操作性定义以及测量 | 第24-26页 |
| ·假设及研究模型的构建 | 第26-30页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·研究假设的提出 | 第27-30页 |
| ·问卷设计与回收 | 第30-33页 |
| ·问卷设计 | 第30页 |
| ·问卷结构 | 第30页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第30-31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| 4 数据分析与结果 | 第33-47页 |
| ·样本构成及基本资料描述统计分析 | 第33-34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·自变量信度检验 | 第34-35页 |
| ·因变量信度检验 | 第35页 |
| ·相关分析 | 第35-39页 |
| ·网站因素与信任的相关分析 | 第36-38页 |
| ·信任与购买意向的相关分析 | 第38页 |
| ·网站因素与购买意向的相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-46页 |
| ·网站因素与信任的回归分析 | 第39-42页 |
| ·信任与购买意向的回归分析 | 第42-43页 |
| ·信任的中介作用分析 | 第43-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 5 结论与启示 | 第47-52页 |
| ·本研究主要结论及解释 | 第47-49页 |
| ·营销启示 | 第49-50页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第50-52页 |
| ·本文研究局限 | 第50页 |
| ·未来研究方向 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
