| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-28页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 河北省鲜梨的发展现状 | 第11页 |
| 1.1.2 河北省鲜梨的营销渠道现状 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第15-25页 |
| 1.3.1 农产品营销渠道相关研究 | 第15-16页 |
| 1.3.2 渠道行为相关研究 | 第16-19页 |
| 1.3.3 渠道关系质量相关研究 | 第19-22页 |
| 1.3.4 渠道行为与渠道关系质量相关研究 | 第22-25页 |
| 1.4 研究内容 | 第25-27页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第27-28页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第27页 |
| 1.5.2 创新点 | 第27-28页 |
| 第二章 相关概念界定和理论基础 | 第28-35页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第28-32页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第28-29页 |
| 2.1.2 渠道行为 | 第29-31页 |
| 2.1.3 渠道关系质量 | 第31-32页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第32-35页 |
| 2.2.1 渠道行为理论 | 第32-33页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第33-34页 |
| 2.2.3 承诺---信任理论 | 第34-35页 |
| 第三章 概念模型及相关性假设 | 第35-39页 |
| 3.1 概念模型 | 第35-36页 |
| 3.2 相关性假设 | 第36-39页 |
| 3.2.1 渠道权力的使用对渠道关系质量产生影响的假设 | 第36-37页 |
| 3.2.2 渠道沟通对渠道关系质量产生影响的假设 | 第37-39页 |
| 第四章 调查问卷设计与实施 | 第39-45页 |
| 4.1 变量测量 | 第39-41页 |
| 4.1.1 渠道权力维度的初始测量 | 第39-40页 |
| 4.1.2 渠道沟通指标的初始测量 | 第40页 |
| 4.1.3 渠道关系质量维度的初始测量 | 第40-41页 |
| 4.2 问卷设计、发放及数据收集 | 第41-45页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.2.2 问卷发放与数据收集 | 第42页 |
| 4.2.3 调查问卷整理 | 第42-45页 |
| 第五章 实证结果分析 | 第45-52页 |
| 5.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 5.2 效度分析 | 第46-47页 |
| 5.3 相关分析 | 第47-48页 |
| 5.4 回归分析 | 第48-52页 |
| 5.4.1 渠道行为对渠道信任的回归 | 第48-49页 |
| 5.4.2 渠道行为对渠道承诺的回归 | 第49页 |
| 5.4.3 渠道行为对渠道满意的回归 | 第49-50页 |
| 5.4.4 渠道行为对渠道关系质量的回归 | 第50-52页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第52-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 针对河北省鲜梨企业的建议 | 第52-55页 |
| 6.2.1 合理使用渠道权力 | 第52-53页 |
| 6.2.2 构建信息沟通机制 | 第53页 |
| 6.2.3 建立关系质量柔性机制 | 第53-54页 |
| 6.2.4 提升渠道关系质量 | 第54-55页 |
| 6.3 研究不足 | 第55页 |
| 6.4 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第66页 |