美好需求的供给--中国博物馆文化创意产品开发与营销研究
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 中国外研究评述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 中国研究的现状和趋势 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国外研究的现状和趋势 | 第14页 |
| 1.2.3 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3 研究路径与创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究路径 | 第15页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 博物馆文化创意产品的概念与价值 | 第17-23页 |
| 2.1 序言 | 第17页 |
| 2.2 博物馆文化创意产品相关的概念 | 第17-20页 |
| 2.2.1 文化产品与文化创意产品的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 博物馆文化创意产品的概念 | 第18-20页 |
| 2.3 博物馆文化创意产品的价值 | 第20-23页 |
| 2.3.1 博物馆层面的价值 | 第20页 |
| 2.3.2 公众层面的价值 | 第20-21页 |
| 2.3.3 国家与地区层面的价值 | 第21-23页 |
| 第3章 博物馆文创开发与营销现状 | 第23-27页 |
| 3.1 序言 | 第23页 |
| 3.2 博物馆文创总体开发与营销现状 | 第23-25页 |
| 3.2.1 国外博物馆文创开发与营销 | 第23-24页 |
| 3.2.2 中国博物馆文创开发与营销 | 第24-25页 |
| 3.3 博物馆文创开发与营销的问题 | 第25-27页 |
| 3.3.1 博物馆文创功能欠缺 | 第25-26页 |
| 3.3.2 博物馆文创专业及复合型人才缺失 | 第26页 |
| 3.3.3 博物馆文创同质化倾向 | 第26页 |
| 3.3.4 博物馆文创品牌缺失 | 第26页 |
| 3.3.5 博物馆文创媒体宣传受限 | 第26页 |
| 3.3.6 博物馆文创营销渠道单一 | 第26-27页 |
| 第4章 博物馆文创基于创新开发的竞争力 | 第27-39页 |
| 4.1 序言 | 第27页 |
| 4.2 文化资产的自行储备 | 第27-31页 |
| 4.2.1 可利用的文化资源 | 第27-30页 |
| 4.2.2 有待公众检验的文化资源 | 第30页 |
| 4.2.3 由文化资源向文化资产的转换 | 第30-31页 |
| 4.3 文化资产授权的合作 | 第31-33页 |
| 4.3.1 授权的合作方式 | 第31-32页 |
| 4.3.2 授权的发展趋势 | 第32-33页 |
| 4.4 去同质化倾向的途径 | 第33-39页 |
| 4.4.1 消费者需求的把握 | 第33页 |
| 4.4.2 产品种类的增加 | 第33-34页 |
| 4.4.3 设计方法的变更 | 第34-37页 |
| 4.4.4 使用技术的调整 | 第37-39页 |
| 第5章 博物馆文创基于创新营销的竞争力 | 第39-46页 |
| 5.1 序言 | 第39页 |
| 5.2 特色品牌的有机建构 | 第39-41页 |
| 5.2.1 品牌的定义及方法 | 第39-40页 |
| 5.2.2 自主品牌的影响 | 第40页 |
| 5.2.3 联盟化品牌的推动 | 第40-41页 |
| 5.3 不同媒体的辅助宣传 | 第41-42页 |
| 5.3.1 主流媒体的利用 | 第41页 |
| 5.3.2 自媒体的扩展 | 第41-42页 |
| 5.4 博物馆另一个“展馆”的营造 | 第42-46页 |
| 5.4.1 固定的“展馆”——实体“商店” | 第42-43页 |
| 5.4.2 移动的“展馆”——展销“商店” | 第43-45页 |
| 5.4.3 虚拟的“展馆”——网络“商店” | 第45-46页 |
| 第6章 结语 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 成果发表 | 第60页 |
