| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 基本理论概述 | 第13-20页 |
| 2.1 电子商务 | 第13-14页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 电子商务的特点 | 第13-14页 |
| 2.2 电子商务营销策略相关理论 | 第14-18页 |
| 2.2.1 经典营销策略理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 电子商务营销策略相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.3 电子商务营销策略的优势 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 第3章 百事食品公司营销现状分析 | 第20-32页 |
| 3.1 百事食品公司简介 | 第20页 |
| 3.2 百事食品公司外部环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 外部宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 竞争对手电子商务营销现状分析 | 第21-23页 |
| 3.3 百事食品公司内部环境分析 | 第23-30页 |
| 3.3.1 百事食品的市场定位 | 第23-25页 |
| 3.3.2 百事食品公司在中国的营销策略发展分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 百事食品公司电子商务营销策略发展现状 | 第26-28页 |
| 3.3.4 百事食品公司电子商务营销存在的问题 | 第28-30页 |
| 3.4 百事食品公司电子商务营销SWOT分析 | 第30-32页 |
| 第4章 百事食品公司电子商务营销策略建议 | 第32-45页 |
| 4.1 整体策略规划及思路 | 第32-33页 |
| 4.2 针对线上消费者进行目标人群定位与分析 | 第33-36页 |
| 4.3 以满足线上消费者需求为核心 | 第36-38页 |
| 4.4 降低线上消费者购买和使用成本 | 第38-39页 |
| 4.5 提升线上消费者购物便利性 | 第39-40页 |
| 4.6 针对线上消费者采取灵活多变的品牌沟通策略 | 第40-42页 |
| 4.7 实施大数据营销策略 | 第42-43页 |
| 4.8 平台借势：与京东、阿里巴巴等电商平台进行深度合作.. | 第43-45页 |
| 第5章 百事食品电子商务营销策略实施重点与保障 | 第45-47页 |
| 5.1 组织与制度保障 | 第45-46页 |
| 5.1.1 组织建设 | 第45页 |
| 5.1.2 组织架构 | 第45-46页 |
| 5.2 技术与人才保障 | 第46页 |
| 5.3 资金保障 | 第46-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 结论 | 第47页 |
| 6.2 前景展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在学研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |