农产品微信营销的发展与影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 相关研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 徽信营销的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 农产品微信营销研究现状 | 第12页 |
| 1.3.3 相关研究的文献述评 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究内容与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 2 主要概念及相关理论 | 第15-18页 |
| 2.1 主要概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 农产品含义 | 第15页 |
| 2.1.2 微信营销含义 | 第15-16页 |
| 2.1.3 农产品微信营销含义 | 第16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 关系营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 湿营销理论 | 第17页 |
| 2.2.3 4P与4C整合营销理论 | 第17-18页 |
| 3 农产品微信营销发展状况 | 第18-27页 |
| 3.1 农产品电子商务发展趋势 | 第18-20页 |
| 3.2 农产品微信营销模式 | 第20-21页 |
| 3.3 农产品微信营销优势 | 第21-27页 |
| 3.3.1 微信营销特征 | 第21-22页 |
| 3.3.2 农产品微信营销的优势 | 第22-27页 |
| 4 农产品微信营销影响因素分析 | 第27-41页 |
| 4.1 基本原理与研究假设 | 第27-31页 |
| 4.1.1 Logistic回归基本原理 | 第27-28页 |
| 4.1.2 Logistic模型变量选择的依据 | 第28-29页 |
| 4.1.3 Logistic模型变量的定义与赋值 | 第29-30页 |
| 4.1.4 提出研究假设 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷调查 | 第31-32页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 问卷调查对象基本信息描述 | 第32-33页 |
| 4.3.2 农产品基本信息描述 | 第33-34页 |
| 4.3.3 微信营销基本信息描述 | 第34-35页 |
| 4.3.4 各变量描述性统计 | 第35页 |
| 4.4 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.5 效度分祈 | 第37-38页 |
| 4.5.1 内容效度 | 第37页 |
| 4.5.2 结构效度 | 第37-38页 |
| 4.6 样本logistic回归分析 | 第38-41页 |
| 4.6.1 logistic回归结果分析 | 第39页 |
| 4.6.2 对显著性因素分析 | 第39-40页 |
| 4.6.3 对非显著性因素分析 | 第40-41页 |
| 5 结论、建议及展望 | 第41-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 5.2 相关建议 | 第42页 |
| 5.3 研究局限性 | 第42-43页 |
| 5.4 研究展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49页 |
