品牌语境下地方文化产品设计模式研究--以苏稽古镇的文化产品研发为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 缘起 | 第7-10页 |
| 2 概念——相关概念界定 | 第10-13页 |
| 2.1 地方文化概念 | 第10页 |
| 2.2 地方文化产品概念 | 第10页 |
| 2.3 品牌概念 | 第10-11页 |
| 2.4 地方文化、产品与品牌的关系 | 第11-13页 |
| 2.4.1 地方文化与产品 | 第11页 |
| 2.4.2 地方文化产品与品牌 | 第11-13页 |
| 3 调研——国内外地方文化产品开发案例分析 | 第13-17页 |
| 3.1 日本“熊本熊”开发案例 | 第13-14页 |
| 3.2 “北京礼物”开发案例 | 第14页 |
| 3.3 成都“熊猫屋”纪念品品牌开发案例 | 第14-15页 |
| 3.4 案例总结分析 | 第15-17页 |
| 4 分析——苏稽古镇地方文化现状及分析 | 第17-20页 |
| 4.1 苏稽古镇概况及现状 | 第17页 |
| 4.2 文化资源分析及优势 | 第17-18页 |
| 4.3 苏稽地方文化产品品牌设计的内容及意义 | 第18-20页 |
| 5 设计——品牌语境下地方文化产品设计模式构建 | 第20-43页 |
| 5.1 品牌核心——产品创新根植于地方文化 | 第20-24页 |
| 5.1.1 地方文化产品设计的文化内涵与特征 | 第20-22页 |
| 5.1.2 地方文化产品设计的文化演绎 | 第22-24页 |
| 5.2 品牌定位——精准市场细分下的产品定位 | 第24-27页 |
| 5.2.1 精准的人群细分 | 第24-26页 |
| 5.2.2 明确的产品定位 | 第26-27页 |
| 5.3 产品体系——地方文化产品体系系统化构建 | 第27-30页 |
| 5.3.1 体系化的产品结构 | 第27-28页 |
| 5.3.2 主题化产品研发 | 第28-30页 |
| 5.4 产品设计——地方文化产品设计的方法体系 | 第30-38页 |
| 5.4.1 文化图译 | 第30-33页 |
| 5.4.2 功能创新 | 第33-34页 |
| 5.4.3 形态衍生 | 第34-36页 |
| 5.4.4 意象传达 | 第36-38页 |
| 5.5 产品策略——多元化的营销模式 | 第38-43页 |
| 5.5.1 地方文化产品品牌线上线下的商业模式 | 第38-39页 |
| 5.5.2 地方文化产品品牌专营店的运营方式 | 第39-41页 |
| 5.5.3 地方文化产品品牌营销传播 | 第41-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 专业能力展示 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52页 |
