| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| (一)选题的实践意义、学术价值 | 第9-10页 |
| 1.选题背景 | 第9-10页 |
| 2.选题实践意义 | 第10页 |
| 3.选题学术价值 | 第10页 |
| (二)研究现状 | 第10-14页 |
| 1.有关整合营销传播的研究 | 第10-12页 |
| 2.有关移动新闻客户端(聚合移动新闻客户端)的研究 | 第12-14页 |
| (三)研究内容 | 第14-15页 |
| (四)研究方法 | 第15页 |
| (五)创新与不足 | 第15-16页 |
| 一、聚合移动新闻客户端和“ZAKER”的概述 | 第16-24页 |
| (一)聚合移动新闻客户端的概述 | 第16-20页 |
| 1.聚合移动新闻客户端的内涵 | 第16-17页 |
| 2.聚合移动新闻客户端的特点 | 第17页 |
| 3.聚合移动新闻客户端的运营现状及其开展整合营销传播的原因 | 第17-20页 |
| (二)ZAKER新闻客户端的概述 | 第20-24页 |
| 1.ZAKER新闻客户端的介绍 | 第20页 |
| 2.ZAKER新闻客户端获得的主要成就 | 第20-22页 |
| 3.ZAKER新闻客户端的整合营销传播策略体系构建 | 第22-24页 |
| 二、聚合移动新闻客户端“ZAKER”的整合营销传播策略分析 | 第24-49页 |
| (一)传媒环境的扫描策略 | 第24-27页 |
| 1.深谙传媒的政治环境 | 第24-25页 |
| 2.追踪最新的技术环境 | 第25-26页 |
| 3.利用良好的经济环境 | 第26-27页 |
| 4.适应多元的人文环境 | 第27页 |
| (二)精准的市场定位策略 | 第27-32页 |
| 1.瞄准高端用户 | 第28-30页 |
| 2.打造高品质产品 | 第30-32页 |
| (三)合理的营销组合策略 | 第32-49页 |
| 1.关联策略(Relevancy) | 第32-38页 |
| 2.反应策略(Reaction) | 第38-41页 |
| 3.关系策略(Relationship) | 第41-44页 |
| 4.回报策略(Reward) | 第44-49页 |
| 三、聚合移动新闻客户端“ZAKER”在营销传播中的不足和改进建议 | 第49-55页 |
| (一)存在的不足 | 第49-51页 |
| 1.ZAKER对信息资源的整合不够充分 | 第49-50页 |
| 2.ZAKER与用户的情感沟通存在缺陷 | 第50页 |
| 3.ZAKER的营销责任意识有待提高 | 第50页 |
| 4.ZAKER的营销推广力度需要增强 | 第50-51页 |
| (二)改进建议 | 第51-55页 |
| 1.全面整合平台信息资源,提高核心竞争力 | 第51-52页 |
| 2.充分利用订阅服务和互动功能,加强与用户的情感沟通 | 第52-53页 |
| 3.积极承担传媒营销的社会责任,提升公信力 | 第53页 |
| 4.整合线上、线下推广渠道,增加“曝光率” | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
