“庐山云雾”还是“西湖龙井”？--消费者绿茶购买的动机研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 导言 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.2 研究问题 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究现状及趋势 | 第8-9页 |
| 1.4 研究意义 | 第9页 |
| 1.5 研究内容与方法 | 第9-11页 |
| 2 理论背景 | 第11-15页 |
| 2.1 购买动机概念 | 第11页 |
| 2.2 购买动机因素及作用机制 | 第11-12页 |
| 2.3 购买绿茶的动机因素 | 第12-15页 |
| 3 研究设计与方法 | 第15-27页 |
| 3.1 研究设计 | 第15-16页 |
| 3.2 问卷开发 | 第16-17页 |
| 3.3 数据收集及人口统计特征 | 第17-27页 |
| 4 结果分析与讨论 | 第27-30页 |
| 4.1 购买“庐山云雾”动机因素 | 第27-28页 |
| 4.2 购买“西湖龙井”动机因素 | 第28-29页 |
| 4.3 购买不同绿茶动机差异 | 第29-30页 |
| 5 研究结论 | 第30-32页 |
| 5.1 研究结论 | 第30页 |
| 5.2 研究贡献 | 第30页 |
| 5.3 策略启示 | 第30-31页 |
| 5.4 研究局限与未来研究方向 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 附录A 消费者购买绿茶情况调查 | 第34-36页 |
| 附录B “庐山云雾”“西湖龙井”购买动机补充调查 | 第36-37页 |
| 附录C 调查结果 | 第37-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
