| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-15页 |
| 1 引言 | 第15-30页 |
| ·问题的提出 | 第15-17页 |
| ·本文研究的现实背景 | 第15-16页 |
| ·理论与现实意义 | 第16-17页 |
| ·关键概念与研究问题 | 第17-26页 |
| ·本文研究涉及的关键概念界定 | 第17-25页 |
| ·本文研究的问题 | 第25-26页 |
| ·本文研究的路径、方法、结构安排与创新点 | 第26-30页 |
| ·本文的研究路径 | 第26页 |
| ·本文的研究方法 | 第26-27页 |
| ·本文的结构安排 | 第27-28页 |
| ·本文可能的创新点 | 第28-30页 |
| 2 文献回顾 | 第30-41页 |
| ·关于农产品流通及流通渠道的研究 | 第30-34页 |
| ·关于农产品流通的研究 | 第30-32页 |
| ·关于农产品流通渠道的研究 | 第32-34页 |
| ·关于农产品交易关系的研究 | 第34-36页 |
| ·关于营销渠道治理的研究 | 第36-39页 |
| ·几点评述 | 第39-41页 |
| 3 理论基础 | 第41-53页 |
| ·营销渠道行为理论 | 第41-43页 |
| ·关系营销与营销渠道治理理论:交易关系及其治理机制 | 第43-48页 |
| ·从个别交易到关系交易:关系营销理论视角下的交易关系图谱 | 第43-45页 |
| ·交易关系的治理机制:关系营销理论视野下的一个理论分析框架 | 第45-48页 |
| ·交易关系生命周期理论 | 第48-53页 |
| 4 农产品流通渠道的行为维度:一个分析框架 | 第53-66页 |
| ·政治经济分析框架 | 第54-57页 |
| ·农产品流通渠道的政治经济分析框架 | 第57-63页 |
| ·农产品流通渠道政治经济分析框架的分析单位 | 第57-58页 |
| ·农产品流通渠道内部经济因素分析 | 第58-59页 |
| ·农产品流通渠道内部社会政治因素分析 | 第59-61页 |
| ·一个农产品流通渠道整合分析框架 | 第61-63页 |
| ·农产品流通渠道行为维度:理论基础与工具 | 第63-66页 |
| 5 农产品交易关系的发展过程:社会行为要素的影响作用 | 第66-90页 |
| ·市场型交易关系的建立、发展与维护 | 第66-77页 |
| ·研究方法与案例背景 | 第66-67页 |
| ·调查设计与数据来源 | 第67-68页 |
| ·案例研究 | 第68-74页 |
| ·市场型交易关系的建立与发展过程概念模型与讨论 | 第74-77页 |
| ·“订单农业”中交易关系的建立、发展与维护:基于经纪人主导的蔬菜流通渠道的案例研究 | 第77-88页 |
| ·案例背景 | 第77-78页 |
| ·调查设计与数据收集 | 第78-79页 |
| ·案例研究 | 第79-83页 |
| ·概念模型与讨论 | 第83-88页 |
| ·小结 | 第88-90页 |
| 6 农产品交易关系的治理机制:多案例研究 | 第90-108页 |
| ·案例研究设计 | 第90-93页 |
| ·案例研究问题与关键概念 | 第90页 |
| ·案例背景与研究对象 | 第90-91页 |
| ·调查设计与数据收集 | 第91-93页 |
| ·比较案例研究 | 第93-102页 |
| ·案例一:短期重复性交易关系及其治理机制 | 第93-96页 |
| ·案例二:长期重复性交易关系及其治理机制 | 第96-100页 |
| ·案例三:长期持续性交易关系及其治理机制 | 第100-102页 |
| ·比较研究及讨论 | 第102-107页 |
| ·农产品交易中的关系交换与交易成本理论范式的局限 | 第104-105页 |
| ·农产品交易关系的复合治理机制与根植于乡村社会的人际关系治理 | 第105-106页 |
| ·农产品交易关系治理机制的研究需要关注交易关系的发展过程 | 第106-107页 |
| ·小结 | 第107-108页 |
| 7 结论、研究局限与未来研究方向 | 第108-117页 |
| ·基本研究结论 | 第108-110页 |
| ·农产品交易关系包括经济与社会行为两大维度 | 第108页 |
| ·社会行为要素对农产品交易关系的生命周期过程有重要影响 | 第108-109页 |
| ·嵌于农村社会文化中的人际关系行为规范是一种重要的农产品交易治理机制 | 第109页 |
| ·政府应在提升农产品交易绩效的工作中准确定位角色与参与程度 | 第109-110页 |
| ·政策建议 | 第110-113页 |
| ·针对政府的政策建议 | 第110-112页 |
| ·针对企业的管理建议 | 第112-113页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第113-117页 |
| ·研究局限性 | 第113-114页 |
| ·未来研究方向 | 第114-117页 |
| 附录 | 第117-139页 |
| 参考文献 | 第139-147页 |
