| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第13-30页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.1 旅游地意象表征主体多元化 | 第13页 |
| 1.1.2 视觉媒介的影响作用日益突出 | 第13-14页 |
| 1.1.3 旅游与摄影密不可分 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究综述 | 第16-24页 |
| 1.3.1 旅游地意象的研究综述 | 第16-20页 |
| 1.3.2 旅游摄影的研究综述 | 第20-24页 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线 | 第24-28页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第24-25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第26-28页 |
| 1.5 研究的重点、难点及创新点 | 第28-30页 |
| 1.5.1 研究的重点 | 第28页 |
| 1.5.2 研究的难点 | 第28-29页 |
| 1.5.3 研究的创新点 | 第29-30页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第30-39页 |
| 2.1 相关概念 | 第30-33页 |
| 2.1.1 旅游地意象 | 第30-32页 |
| 2.1.2 视觉表征 | 第32-33页 |
| 2.2 理论基础 | 第33-39页 |
| 2.2.1 符号学理论 | 第33-35页 |
| 2.2.2 旅游凝视理论 | 第35-36页 |
| 2.2.3 旅游地意象理论 | 第36-39页 |
| 3 研究设计 | 第39-48页 |
| 3.1 案例地选取 | 第39页 |
| 3.2 数据来源 | 第39-41页 |
| 3.2.1 表征主体—DMO和游客 | 第40页 |
| 3.2.2 表征媒介—营销图片和游客照片 | 第40-41页 |
| 3.3 旅游地意象测量体系构建 | 第41-48页 |
| 3.3.1 旅游地意象的测量维度划分 | 第41-42页 |
| 3.3.2 旅游地意象的测量方法 | 第42-48页 |
| 4 旅游地意象显性特征的比较分析 | 第48-58页 |
| 4.1 图片内容编码说明 | 第48-50页 |
| 4.2 旅游地意象显性特征词频统计及卡方检验 | 第50-54页 |
| 4.2.1 DMO表征的旅游地意象显性特征词频统计 | 第50-51页 |
| 4.2.2 游客表征的旅游地意象显性特征词频统计 | 第51-52页 |
| 4.2.3 卡方检验 | 第52-54页 |
| 4.3 旅游地意象显性特征组合偏好及差异分析 | 第54-58页 |
| 5 旅游地意象隐性特征的比较分析 | 第58-70页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第58-59页 |
| 5.2 信度分析 | 第59页 |
| 5.3 旅游地意象隐性特征评价均值及T检验 | 第59-64页 |
| 5.3.1 DMO表征的旅游地意象隐性特征评价 | 第60-61页 |
| 5.3.2 游客表征的旅游地意象隐性特征评价 | 第61-62页 |
| 5.3.3 T检验 | 第62-64页 |
| 5.4 符号学解释 | 第64-70页 |
| 5.4.1 “标志”符号表征一致性的解释 | 第65-66页 |
| 5.4.2 DMO和游客表征差异的解释 | 第66-70页 |
| 6 旅游地意象结构关系及其影响的比较分析 | 第70-80页 |
| 6.1 旅游地意象结构关系模型 | 第70-71页 |
| 6.2 显性特征对隐性特征影响的比较分析 | 第71-75页 |
| 6.3 隐性特征对旅游意愿影响的比较分析 | 第75-80页 |
| 7 研究结论及展望 | 第80-88页 |
| 7.1 主要结论 | 第80-83页 |
| 7.1.1 旅游地意象显性特征差异研究方面 | 第80-81页 |
| 7.1.2 旅游地意象隐性特征差异研究方面 | 第81-82页 |
| 7.1.3 旅游地意象结构关系及其影响的差异研究方面 | 第82-83页 |
| 7.2 实践启示 | 第83-87页 |
| 7.2.1 引导旅游者的信息分享行为 | 第83-84页 |
| 7.2.2 加强旅游地视觉景观的建设 | 第84-85页 |
| 7.2.3 转变旅游图片营销策略 | 第85-87页 |
| 7.3 研究局限及展望 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-95页 |
| 附录A | 第95-98页 |
| 个人简历在学校期间发表的学术论文及研究成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99页 |