| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 基于文化地理视角,完善老城环境空间 | 第11-12页 |
| 1.3.2 促进城市广告规划适宜性发展 | 第12页 |
| 1.3.3 传承中华老字号的文化精髓 | 第12-13页 |
| 1.4 研究对象相关概念 | 第13-17页 |
| 1.4.1 中国广告的起源及发展 | 第13-15页 |
| 1.4.2 中华老字号建筑广告的概念界定 | 第15-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.1 理论文献研究 | 第17页 |
| 1.5.2 实地调查研究 | 第17页 |
| 1.5.3 数据统计分析 | 第17页 |
| 1.5.4 归纳分析法 | 第17页 |
| 1.5.5 跨学科研究方法 | 第17-18页 |
| 1.6 研究框架 | 第18-20页 |
| 第2章 国内外历史城市广告研究概况 | 第20-24页 |
| 2.1 国外历史城市广告研究概况 | 第20-21页 |
| 2.2 国内历史城市广告研究概况 | 第21-24页 |
| 第3章 中华老字号建筑广告调研分析 | 第24-45页 |
| 3.1 北京老城中华老字号历史沿革及地理位置分布 | 第24-28页 |
| 3.1.1 北京老城中华老字号历史沿革 | 第24-26页 |
| 3.1.2 北京老城中华老字号分布 | 第26-28页 |
| 3.2 调研前期工作 | 第28页 |
| 3.2.1 调研工具及流程 | 第28页 |
| 3.2.2 数据分析方法 | 第28页 |
| 3.3 中华老字号建筑调研概况 | 第28-34页 |
| 3.3.1 中华老字号建筑本体及广告概况 | 第29-33页 |
| 3.3.2 景观绿化概况 | 第33-34页 |
| 3.3.3 路面铺装概况 | 第34页 |
| 3.4 中华老字号建筑广告统计分析 | 第34-44页 |
| 3.4.1 广告展示形式 | 第34-35页 |
| 3.4.2 广告设置位置 | 第35-36页 |
| 3.4.3 广告材质及字体、字序 | 第36-37页 |
| 3.4.4 广告色彩概况 | 第37-43页 |
| 3.4.5 广告占建筑面积比例 | 第43-44页 |
| 3.5 小结 | 第44-45页 |
| 第4章 北京老城中华老字号建筑广告谱系构建理论探讨 | 第45-56页 |
| 4.1 北京老城城市色彩形象定位 | 第45页 |
| 4.2 北京老城中华老字号建筑广告识别目标 | 第45-46页 |
| 4.3 北京老城中华老字号建筑广告谱系影响要素 | 第46-49页 |
| 4.3.1 地理文化因素 | 第46-47页 |
| 4.3.2 社会人文因素 | 第47-48页 |
| 4.3.3 城市人工因素 | 第48-49页 |
| 4.4 中华老字号建筑广告谱系构建原则 | 第49-51页 |
| 4.4.1 整体性原则 | 第49页 |
| 4.4.2 协调性原则 | 第49-50页 |
| 4.4.3 传承性原则 | 第50页 |
| 4.4.4 适应性原则 | 第50-51页 |
| 4.5 中华老字号建筑广告谱系构建方法 | 第51-55页 |
| 4.5.1 延续建筑广告传统形式 | 第51页 |
| 4.5.2 合理设置建筑广告位置 | 第51-52页 |
| 4.5.3 继承牌匾制作工艺 | 第52-53页 |
| 4.5.4 色彩谱系构建 | 第53-55页 |
| 4.6 小结 | 第55-56页 |
| 第5章 中华老字号建筑广告谱系建议及整治案例 | 第56-65页 |
| 5.1 北京老城中华老字号建筑广告谱系建议 | 第56-61页 |
| 5.1.1 传统餐饮类 | 第56-58页 |
| 5.1.2 传统服饰类 | 第58-59页 |
| 5.1.3 传统医药类 | 第59-60页 |
| 5.1.4 文化休闲类 | 第60-61页 |
| 5.1.5 其他综合类 | 第61页 |
| 5.2 中华老字号建筑广告整治案例 | 第61-64页 |
| 5.2.1 王府井大街建筑广告现状分析 | 第62页 |
| 5.2.2 王府井大街建筑广告整治原则 | 第62页 |
| 5.2.3 王府井大街建筑广告整治方案 | 第62-64页 |
| 5.3 小结 | 第64-65页 |
| 结论与展望 | 第65-67页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-85页 |