安徽卫视品牌发展战略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 四、文献综述 | 第11-12页 |
| 第一章 安徽卫视品牌建设必要性分析 | 第12-22页 |
| 第一节 品牌的概念与作用 | 第12-14页 |
| 一、品牌的概念 | 第12-13页 |
| 二、品牌的作用和意义 | 第13-14页 |
| 第二节 省级卫视的发展现状 | 第14-18页 |
| 一、省级卫视的生存环境 | 第14-15页 |
| 二、省级卫视的竞争力分析 | 第15-18页 |
| 第三节 安徽卫视品牌建设势在必行 | 第18-22页 |
| 一、安徽卫视发展现状 | 第18-19页 |
| 二、安徽卫视品牌面临的内忧外患 | 第19-22页 |
| 第二章 安徽卫视品牌定位战略 | 第22-29页 |
| 第一节 频道品牌定位的内涵与意义 | 第22-23页 |
| 一、频道品牌定位的内涵 | 第22页 |
| 二、频道品牌定位的意义 | 第22-23页 |
| 第二节 安徽卫视品牌定位战略分析 | 第23-29页 |
| 一、安徽卫视品牌定位的基本思想 | 第23-25页 |
| 二、安徽卫视品牌定位的基本战略 | 第25-29页 |
| 第三章 安徽卫视品牌推广战略 | 第29-40页 |
| 第一节 安徽卫视频道形象识别系统 | 第29-31页 |
| 一、电视频道形象识别系统的含义 | 第29-30页 |
| 二、安徽卫视频道形象识别系统的原则 | 第30-31页 |
| 第二节 安徽卫视频道的理念识别 | 第31-33页 |
| 一、独树一帜的频道理念 | 第31-32页 |
| 二、安徽卫视频道的自我定位 | 第32-33页 |
| 第三节 安徽卫视频道的行为识别 | 第33-34页 |
| 一、频道的活动宣传是一种直接的行为包装 | 第33-34页 |
| 二、节目主持人和记者言行代表了媒体的形象 | 第34页 |
| 第四节 安徽卫视频道的形象包装 | 第34-40页 |
| 一、安徽卫视的台标解析 | 第34-36页 |
| 二、安徽卫视频道栏目包装 | 第36-38页 |
| 三、安徽卫视节目主持人在形象包装中的作用 | 第38-40页 |
| 第四章 安徽卫视品牌营销战略 | 第40-56页 |
| 第一节 安徽卫视节目营销战略分析 | 第40-49页 |
| 一、安徽卫视电视剧营销的主导地位 | 第40-45页 |
| 二、安徽卫视电视节目的辅助提升 | 第45-49页 |
| 第二节 安徽卫视广告营销战略分析 | 第49-52页 |
| 一、客户至上的广告营销理念 | 第49-50页 |
| 二、植入式广告营销的合理利用 | 第50-51页 |
| 三、活动式广告营销 | 第51-52页 |
| 第三节 安徽卫视资源整合营销战略分析 | 第52-56页 |
| 一、整合人力资源 | 第53-54页 |
| 二、整合产品资源 | 第54-56页 |
| 第五章 安徽卫视品牌维护与创新战略 | 第56-68页 |
| 第一节 品牌维护的内涵及必要性 | 第56-57页 |
| 一、品牌维护的内涵 | 第56页 |
| 二、品牌维护的必要性 | 第56-57页 |
| 第二节 安徽卫视品牌的生命周期 | 第57-60页 |
| 一、安徽卫视品牌的初创期 | 第57页 |
| 二、安徽卫视品牌的成长期 | 第57-59页 |
| 三、安徽卫视品牌的成熟期 | 第59-60页 |
| 四、安徽卫视品牌的衰退期 | 第60页 |
| 第三节 安徽卫视品牌维护战略 | 第60-63页 |
| 一、健全品牌管理制度 | 第60-62页 |
| 二、运用法律手段保护电视品牌 | 第62页 |
| 三、科学的品牌延伸与创新是品牌维护的必要条件 | 第62-63页 |
| 第四节 安徽卫视品牌创新战略 | 第63-68页 |
| 一、安徽卫视品牌专业化发展战略 | 第63-64页 |
| 二、安徽卫视节目创新战略 | 第64-67页 |
| 三、安徽卫视人才创新战略 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第73页 |
