| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.3 国外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.4 研究思路 | 第11页 |
| 1.5 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 第2章 研究的基础理论 | 第13-19页 |
| 2.1 战略选择的 SWOT 分析模型 | 第13-14页 |
| 2.2 三种竞争战略 | 第14-15页 |
| 2.3 差异化战略类型 | 第15-19页 |
| 第3章 衡阳市商业步行街项目环境分析 | 第19-44页 |
| 3.1 项目宏观环境 | 第19-20页 |
| 3.2 区域环境分析 | 第20-39页 |
| 3.3 环境分析结论 | 第39-41页 |
| 3.4 项目机会分析 | 第41-42页 |
| 3.5 项目威胁分析 | 第42-43页 |
| 3.6 结论 | 第43-44页 |
| 第4章 衡阳市商业步行街项目内部资源能力分析 | 第44-54页 |
| 4.1 集团公司概况 | 第44-45页 |
| 4.2 开发公司概况 | 第45-46页 |
| 4.3 项目基本情况 | 第46-51页 |
| 4.4 项目优势分析 | 第51-53页 |
| 4.5 项目劣势分析 | 第53-54页 |
| 第5章 衡阳市商业步行街项目定位与目标战略选择 | 第54-61页 |
| 5.1 产品形象定位差异化 | 第54页 |
| 5.2 产品档次定位差异化 | 第54-58页 |
| 5.3 产品经营商定位差异化 | 第58-59页 |
| 5.4 产品消费者定位差异化 | 第59-61页 |
| 第6章 衡阳市商业步行街项目营销差异化战略 | 第61-68页 |
| 6.1 营销策略差异化战略 | 第61页 |
| 6.2 市场差异化战略 | 第61-62页 |
| 6.3 展示差异化战略 | 第62-64页 |
| 6.4 推广差异化战略 | 第64-66页 |
| 6.5 媒体差异化战略 | 第66-68页 |
| 第7章 衡阳市商业步行街项目服务及品牌形象差异化战略 | 第68-73页 |
| 7.1 配套服务差异化战略 | 第68-70页 |
| 7.2 物业管理差异化战略 | 第70-71页 |
| 7.3 品牌形象差异化战略 | 第71-73页 |
| 第8章 结论 | 第73-76页 |
| 8.1 差异化战略分析结论 | 第73-74页 |
| 8.2 论文主要观点 | 第74-75页 |
| 8.3 论文不足与展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 1 国家政策及行业动向 | 第80-83页 |
| 附录 2 调研表 | 第83-87页 |