| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| ·理论研究 | 第14-15页 |
| ·实证研究 | 第15-17页 |
| ·研究内容与框架 | 第17-19页 |
| 第二章 蜜月旅游购买决策行为的理论研究 | 第19-49页 |
| ·旅游消费行为学的理论基础 | 第19-26页 |
| ·消费行为学的研究范式 | 第19-21页 |
| ·消费行为研究的基本模式 | 第21-23页 |
| ·旅游消费行为的概念与特征 | 第23-26页 |
| ·旅游购买决策行为的研究现状与述评 | 第26-31页 |
| ·国内研究现状 | 第26-29页 |
| ·国外研究现状 | 第29-30页 |
| ·研究述评 | 第30-31页 |
| ·旅游购买决策行为的研究框架 | 第31-40页 |
| ·旅游购买决策模型的发展与应用 | 第31-35页 |
| ·旅游购买决策行为的过程 | 第35-38页 |
| ·旅游购买决策行为的影响因素 | 第38-40页 |
| ·蜜月旅游购买决策行为的理论概述 | 第40-49页 |
| ·蜜月旅游的概念辨析 | 第41-44页 |
| ·蜜月旅游特征的基本判断 | 第44-47页 |
| ·蜜月旅游购买决策行为的界定 | 第47-49页 |
| 第三章 蜜月旅游购买决策行为的实证研究——以上海新婚者为例 | 第49-81页 |
| ·蜜月旅游购买决策主体的样本构成特征分析 | 第49-53页 |
| ·性别特征 | 第49-50页 |
| ·年龄特征 | 第50-51页 |
| ·学历特征 | 第51页 |
| ·月收入特征 | 第51-52页 |
| ·消费个性特征 | 第52-53页 |
| ·蜜月旅游购买决策过程的阶段特征分析 | 第53-61页 |
| ·需求识别特征 | 第53-54页 |
| ·旅游动机特征 | 第54-55页 |
| ·信息搜寻特征 | 第55-58页 |
| ·蜜月旅游的购买意向特征 | 第58-61页 |
| ·刺激蜜月旅游购买意向形成的相关因素分析 | 第61-77页 |
| ·个人因素与蜜月旅游购买意向特征的相关性分析 | 第62-73页 |
| ·环境因素与蜜月旅游购买意向特征的相关性分析 | 第73-77页 |
| ·蜜月旅游购买决策行为过程的内涵 | 第77-81页 |
| ·蜜月旅游购买决策主体的消费心理凸显主观性 | 第77页 |
| ·蜜月旅游的客源市场需求呈现刚性 | 第77-78页 |
| ·蜜月旅游更强调外部信息搜寻 | 第78页 |
| ·蜜月旅游的方案评估过程更具扩展性 | 第78-79页 |
| ·蜜月旅游的购买意向形成更倾向于妻子的偏好 | 第79页 |
| ·蜜月旅游购买决策的执行时滞更短 | 第79-81页 |
| 第四章 基于蜜月旅游购买决策行为研究下的营销策略 | 第81-86页 |
| ·推进蜜月旅游产品开发的专项化 | 第81-82页 |
| ·把握蜜月旅游购买决策主体的需求层次，开发并组合专项蜜月旅游产品 | 第81-82页 |
| ·认清蜜月旅游购买决策主体的消费结构，合理开发国内蜜月旅游资源 | 第82页 |
| ·追求蜜月旅游产品价格的增值化 | 第82-84页 |
| ·注重蜜月旅游主体的人文体验 | 第83页 |
| ·强调蜜月增值服务的终身回忆 | 第83页 |
| ·引导蜜月旅游购买决策主体的合理消费 | 第83-84页 |
| ·促进蜜月旅游产品营销手段与销售渠道的多样化 | 第84-85页 |
| ·搭建蜜月旅游产品的网络销售服务平台 | 第84页 |
| ·利用社区网络平台获取产品评价与潜在顾客 | 第84-85页 |
| ·改善蜜月旅游产品营销刺激的低频化 | 第85-86页 |
| ·转化蜜月旅游购买决策主体的发展性需求识别 | 第85-86页 |
| ·强化营销女性蜜月旅游购买决策主体 | 第86页 |
| 研究结论 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 附录 上海地区新婚者蜜月旅游消费意向调查问卷 | 第93-95页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第95页 |
