城市商业街资源营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·本文研究目的 | 第12页 |
| ·本文的理论意义和实际应用价值 | 第12-13页 |
| ·研究方法与框架 | 第13-16页 |
| ·本文的研究方法 | 第13-14页 |
| ·本文的技术路线和主要内容意向 | 第14-15页 |
| ·本文的主要框架 | 第15-16页 |
| ·研究中的创新 | 第16-18页 |
| 2 理论综述 | 第18-29页 |
| ·现代营销理论的发展 | 第18-20页 |
| ·市场营销组合理论的演进 | 第18-19页 |
| ·现代市场营销理论的发展 | 第19-20页 |
| ·商业街相关理论综述 | 第20-24页 |
| ·国外对商业街研究的相关理论 | 第20-21页 |
| ·我国对商业街研究的相关理论 | 第21-24页 |
| ·企业资源相关理论 | 第24-25页 |
| ·城市营销理论的发展 | 第25-27页 |
| ·资源营销相关理论研究 | 第27-29页 |
| 3 商业街的历史溯源 | 第29-34页 |
| ·国外商业街的历史溯源与现状分析 | 第29-30页 |
| ·国外商业街历史溯源 | 第29页 |
| ·国外商业街的现状分析 | 第29-30页 |
| ·我国商业街的历史溯源与现状分析 | 第30-32页 |
| ·我国商业街历史溯源 | 第30-31页 |
| ·不同历史时期我国商业街的主要特征 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 4 商业街环境分析与现状问题 | 第34-43页 |
| ·环境分析 | 第34-37页 |
| ·政策环境分析 | 第34-35页 |
| ·经济环境分析 | 第35页 |
| ·社会文化环境分析 | 第35-36页 |
| ·消费需求环境分析 | 第36页 |
| ·商业竞争环境分析 | 第36页 |
| ·商业资源环境分析 | 第36-37页 |
| ·旅游资源环境分析 | 第37页 |
| ·我国商业街的现状问题 | 第37-42页 |
| ·我国商业街的发展现状 | 第37-38页 |
| ·我国商业街存在的问题 | 第38-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 5 商业街资源和商业街资源营销的提出 | 第43-59页 |
| ·商业街资源 | 第43-51页 |
| ·商业街资源的形成 | 第43页 |
| ·商业街资源的主要分类 | 第43-44页 |
| ·商业街关键性资源 | 第44-49页 |
| ·商业街资源价值 | 第49-51页 |
| ·商业街资源营销 | 第51-53页 |
| ·传统商业街营销 | 第51-52页 |
| ·商业街资源营销 | 第52页 |
| ·商业街资源营销的特征 | 第52-53页 |
| ·基于商业街资源营销的六方主体价值分析 | 第53-57页 |
| ·商业街资源营销的意义 | 第57-59页 |
| ·凝聚大量人气 | 第57页 |
| ·刺激经济发展 | 第57-58页 |
| ·提升区域价值 | 第58-59页 |
| 6 商业街资源营销的策略 | 第59-72页 |
| ·商业街资源营销问题 | 第59-64页 |
| ·商业街土地资源营销问题 | 第59页 |
| ·商业街设施资源营销问题 | 第59-60页 |
| ·商业街品牌资源营销问题 | 第60-62页 |
| ·商业街文化资源营销问题 | 第62-63页 |
| ·商业街商业特色资源营销问题 | 第63页 |
| ·商业街旅游资源营销问题 | 第63-64页 |
| ·商业街资源营销基本策略 | 第64-72页 |
| ·整合策略 | 第64-66页 |
| ·挖掘策略 | 第66-68页 |
| ·吸纳策略 | 第68-69页 |
| ·嫁接策略 | 第69-70页 |
| ·集群策略 | 第70-72页 |
| 7 结语 | 第72-73页 |
| ·创新点 | 第72页 |
| ·局限性和研究展望 | 第72-73页 |
| ·局限性 | 第72页 |
| ·研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 个人简历 | 第77页 |
| 发表的学术论文 | 第77页 |
