| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 准社会交往与准社会关系理论 | 第15-22页 |
| 2.1.1 准社会交往与准社会关系的定义 | 第15-17页 |
| 2.1.2 准社会交往和准社会关系的研究领域 | 第17-19页 |
| 2.1.3 准社会关系的前因 | 第19-21页 |
| 2.1.4 准社会关系强度的结果变量 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌态度 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌态度的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌态度的测量 | 第22-24页 |
| 2.3 基于社会化媒体环境下的准社会关系相关研究 | 第24-25页 |
| 第三章 品牌微博发展现状及其特点分析 | 第25-28页 |
| 3.1 品牌微博的界定及其发展现状 | 第25-26页 |
| 3.1.1 品牌微博的界定 | 第25页 |
| 3.1.2 品牌微博发展现状 | 第25-26页 |
| 3.2 品牌微博的特点 | 第26-28页 |
| 3.2.1 内容精简,传播范围广 | 第26页 |
| 3.2.2 传播单向性和关系主导性 | 第26-27页 |
| 3.2.3 时间的及时性和自由性 | 第27-28页 |
| 第四章 基于品牌微博的准社会关系研究模型与假设 | 第28-31页 |
| 4.1 影响受众与品牌微博准社会关系强度的前因变量 | 第28-29页 |
| 4.1.1 媒介使用动机 | 第28页 |
| 4.1.2 角色吸引 | 第28-29页 |
| 4.1.3 角色活跃度 | 第29页 |
| 4.2 受众与品牌微博准社会关系强度的结果变量 | 第29页 |
| 4.3 基于品牌微博的准社会关系研究模型 | 第29-31页 |
| 第五章 研究设计与问卷测量 | 第31-35页 |
| 5.1 研究过程概述和研究对象的界定 | 第31页 |
| 5.2 问卷测量量表的形成 | 第31-33页 |
| 5.3 前测及最终问卷形成 | 第33-34页 |
| 5.3.1 问卷的前测及修改 | 第33页 |
| 5.3.2 正式问卷结构 | 第33-34页 |
| 5.4 正式问卷的发放 | 第34-35页 |
| 第六章 测量结果与数据分析 | 第35-50页 |
| 6.1 数据基本情况分析 | 第35-39页 |
| 6.1.1 样本基本构成情况 | 第35-37页 |
| 6.1.2 描述性统计 | 第37-39页 |
| 6.2 信度和效度检验 | 第39-44页 |
| 6.2.1 信度分析 | 第39-41页 |
| 6.2.2 效度分析 | 第41-44页 |
| 6.3 假设与模型检验 | 第44-50页 |
| 6.3.1 结构方程模型的构建 | 第44-46页 |
| 6.3.2 结构方程拟合度检验 | 第46页 |
| 6.3.3 结构方程模型的检验结果 | 第46-48页 |
| 6.3.4 模型假设验证结果的讨论 | 第48-50页 |
| 第七章 研究结论和策略建议 | 第50-55页 |
| 7.1 本文主要研究结论 | 第50-51页 |
| 7.2 提升品牌微博运营效果的策略建议 | 第51-53页 |
| 7.3 局限与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |