| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 网络交易中声誉机制作用的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 网络交易中保障机制作用的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 声誉机制与保障机制共同作用的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.4 国内外研究评述 | 第16页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究的创新点及不足 | 第17-18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 网络交易中声誉机制与保障机制的一般理论分析 | 第19-24页 |
| 2.1 网络交易的信息不对称问题 | 第19-20页 |
| 2.2 网络交易的声誉机制 | 第20-21页 |
| 2.3 网络交易的保障机制 | 第21-22页 |
| 2.4 网络交易中声誉机制与保障机制的交互作用机理 | 第22-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 网络交易中买卖双方的信号博弈分析 | 第24-31页 |
| 3.1 理论模型基础 | 第24-25页 |
| 3.2 模型设定 | 第25-26页 |
| 3.3 均衡分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 分离均衡 | 第26-27页 |
| 3.3.2 混同均衡Ⅰ | 第27页 |
| 3.3.3 混同均衡Ⅱ | 第27-28页 |
| 3.3.4 模型的结论 | 第28页 |
| 3.4 现实意义 | 第28-30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 网络交易中卖方声誉与保障信号对经营绩效影响的实证研究 | 第31-47页 |
| 4.1 研究假设与模型 | 第31-33页 |
| 4.1.1 研究假设 | 第31-32页 |
| 4.1.2 计量模型的构建 | 第32-33页 |
| 4.2 数据与变量 | 第33-38页 |
| 4.2.1 数据采集 | 第33-34页 |
| 4.2.2 变量选取 | 第34-36页 |
| 4.2.3 变量描述 | 第36-38页 |
| 4.3 实证结果分析 | 第38-46页 |
| 4.3.1 声誉值与保障标记数对卖家收益的影响 | 第38-40页 |
| 4.3.2 声誉对买卖双方行为的门槛效应 | 第40-44页 |
| 4.3.3 声誉对保障标记效果的门槛效应 | 第44-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 优化声誉和保障机制提升网络交易绩效 | 第47-50页 |
| 5.1 改进声誉评分机制 | 第47-48页 |
| 5.2 提高保障机制的效果 | 第48-49页 |
| 5.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录A 攻读硕士期间所发表的论文及参与的课题 | 第59页 |
