湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 三、研究思路和方法 | 第14-16页 |
| 第一章 茶叶产业现状及其品牌战略探究 | 第16-25页 |
| 第一节 茶叶产业发展现状 | 第16-19页 |
| 一、中国茶叶产业发展现状 | 第16-17页 |
| 二、湖南茶叶产业发展现状 | 第17-19页 |
| 第二节 茶叶品牌战略的必要性 | 第19-20页 |
| 一、推动茶叶产业发展 | 第19-20页 |
| 二、满足消费者认知需要 | 第20页 |
| 第三节 茶叶区域品牌发展模式研究 | 第20-25页 |
| 一、区域品牌是茶叶发展主要模式 | 第21-22页 |
| 二、实施茶叶区域品牌模式的原因 | 第22-23页 |
| 三、茶叶区域品牌模式的特点 | 第23-25页 |
| 第二章 安化黑茶区域品牌发展现状 | 第25-36页 |
| 第一节 安化黑茶及其发展环境分析 | 第25-29页 |
| 一、安化黑茶独特的品质与历史 | 第25-26页 |
| 二、安化黑茶区域品牌的市场机遇 | 第26-27页 |
| 三、安化黑茶区域品牌的竞争环境 | 第27-29页 |
| 第二节 安化黑茶区域品牌的实施主体 | 第29-31页 |
| 一、政府是品牌培育主体 | 第29-30页 |
| 二、茶业协会是品牌管理主体 | 第30-31页 |
| 三、企业是品牌市场行为主体 | 第31页 |
| 第三节 安化黑茶实施区域品牌现有成效 | 第31-36页 |
| 一、品牌价值和知名度提升 | 第32-33页 |
| 二、安化黑茶产业发展迅速 | 第33-34页 |
| 三、安化地区知名度和经济得到发展 | 第34-36页 |
| 第三章 安化黑茶区域品牌建构策略 | 第36-46页 |
| 第一节 安化黑茶区域品牌建构存在的问题 | 第36-38页 |
| 一、产品品质动摇品牌发展根基 | 第36-37页 |
| 二、市场管理不严损害品牌形象 | 第37-38页 |
| 第二节 安化黑茶区域品牌建构问题的对策 | 第38-41页 |
| 一、实施 5M1E标准把控产品品质 | 第38-40页 |
| 二、重拳出击进行安化黑茶市场管理 | 第40-41页 |
| 第三节 安化黑茶区域品牌建构提升策略 | 第41-46页 |
| 一、精确安化黑茶区域品牌定位 | 第41-43页 |
| 二、塑造安化黑茶区域品牌形象 | 第43-44页 |
| 三、发扬安化黑茶区域品牌文化 | 第44-46页 |
| 第四章 安化黑茶区域品牌推广与延伸方案 | 第46-57页 |
| 第一节 安化黑茶区域品牌推广存在的问题 | 第46-50页 |
| 一、品牌推广路径落后 | 第46-48页 |
| 二、品牌推广力度不足 | 第48-50页 |
| 第二节 安化黑茶区域品牌推广策略 | 第50-53页 |
| 一、创新品牌推广路径 | 第50-51页 |
| 二、加大品牌推广力度 | 第51-53页 |
| 第三节 安化黑茶区域品牌的延伸与扩张 | 第53-57页 |
| 一、安化黑茶区域品牌的延伸 | 第53-55页 |
| 二、安化黑茶区域品牌的扩张 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
