| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究概况 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 李宁品牌发展战略现状分析 | 第17-30页 |
| 2.1 李宁品牌战略发展现状 | 第17-24页 |
| 2.1.1 李宁品牌战略的发展概况 | 第17-22页 |
| 2.1.2 基于PEST理论的李宁品牌战略问题分析 | 第22-24页 |
| 2.2 李宁进行品牌战略调整的内部因素 | 第24-27页 |
| 2.2.1 品牌文化理念存在的问题 | 第24-25页 |
| 2.2.2 营销策略存在的问题 | 第25-26页 |
| 2.2.3 目标客户群定位上存在的问题 | 第26-27页 |
| 2.3 李宁进行品牌战略调整的外部因素 | 第27-29页 |
| 2.3.1 国际知名品牌的影响 | 第27-28页 |
| 2.3.2 国内其他品牌的影响 | 第28页 |
| 2.3.3 消费者购买习惯的变化 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略定位 | 第30-40页 |
| 3.1 基于“互联网+”思维的李宁品牌介绍 | 第30-32页 |
| 3.1.1“互联网+”思维的内涵及外延 | 第30-31页 |
| 3.1.2“互联网＋”思维与李宁传统商业思维模式的区别 | 第31-32页 |
| 3.2“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的困难及风险 | 第32-34页 |
| 3.2.1 李宁品牌战略定位过程中存在的困难 | 第32-33页 |
| 3.2.2 李宁品牌战略定位过程中可能的风险 | 第33-34页 |
| 3.3“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的原则和作用 | 第34-36页 |
| 3.3.1“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的原则 | 第34-35页 |
| 3.3.2“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的作用 | 第35-36页 |
| 3.4“互联网+”思维下李宁国际国内市场品牌战略定位 | 第36-37页 |
| 3.4.1“互联网+”思维下李宁在国内市场的战略定位 | 第36-37页 |
| 3.4.2“互联网+”思维下李宁在国际市场的战略定位 | 第37页 |
| 3.5“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的数据支持作用 | 第37-39页 |
| 3.5.1 大数据对于李宁进行市场定位的作用 | 第37-38页 |
| 3.5.2 大数据对于李宁确立目标客户群的影响 | 第38页 |
| 3.5.3 大数据对于李宁进行精确战略定位的数据支持 | 第38-39页 |
| 3.6 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略制定 | 第40-46页 |
| 4.1“互联网+”思维下李宁进行品牌战略制定的目标 | 第40-42页 |
| 4.1.1 国内市场战略制定目标 | 第40-41页 |
| 4.1.2 国际市场战略制定目标 | 第41-42页 |
| 4.2“互联网+”思维下李宁进行品牌战略制定的具体方案 | 第42-43页 |
| 4.2.1 产品定位方案 | 第42页 |
| 4.2.2 营销渠道方案 | 第42页 |
| 4.2.3 品牌形象方案 | 第42-43页 |
| 4.3“互联网+”思维下李宁品牌发展战略制定的具体战略选择 | 第43-44页 |
| 4.3.1 单品牌战略 | 第43-44页 |
| 4.3.2 多品牌战略 | 第44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-46页 |
| 第5章 基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略的实施与保障措施 | 第46-53页 |
| 5.1“互联网+”思维下李宁品牌战略调整的预期目标 | 第46-47页 |
| 5.1.1 短期目标重塑品牌价值 | 第46-47页 |
| 5.1.2 长远目标实现品牌升级 | 第47页 |
| 5.2“互联网+”思维下李宁品牌战略实施的步骤 | 第47-50页 |
| 5.2.1 分析品牌优劣势为明确市场定位提供保障 | 第47-48页 |
| 5.2.2 明晰市场定位促进品牌差异化竞争 | 第48-49页 |
| 5.2.3 平衡好品牌国际化与本土化战略的关系 | 第49页 |
| 5.2.4 逐步确立高中低市场搭配发展的品牌战略 | 第49-50页 |
| 5.3“互联网+”思维融入李宁品牌调整战略的保障措施 | 第50-52页 |
| 5.3.1 结合实际情况稳步推进战略实施 | 第50页 |
| 5.3.2 做好衔接工作注重传承创新 | 第50-51页 |
| 5.3.3 创新激励措施优化渠道设置 | 第51页 |
| 5.3.4 线上策略与线下策略并重 | 第51-52页 |
| 5.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简介 | 第59页 |
