社会临场感对网购意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1.绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路和研究内容 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13-15页 |
| 2.文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 社会临场感相关研究 | 第15-18页 |
| 2.1.1 社会临场感的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 社会临场感的维度划分 | 第15-16页 |
| 2.1.3 社会临场感的影响因素 | 第16页 |
| 2.1.4 社会临场感理论 | 第16-18页 |
| 2.2 心流体验相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 心流体验的内涵 | 第18页 |
| 2.2.2 心流体验的维度划分 | 第18-19页 |
| 2.2.3 心流体验的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.3 网购意愿相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3.1 网购意愿的内涵 | 第20页 |
| 2.3.2 网购意愿的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.4 冲动性购买特质相关研究 | 第21-22页 |
| 2.4.1 冲动性购买特质的内涵 | 第21页 |
| 2.4.2 冲动性购买特质的维度划分 | 第21页 |
| 2.4.3 冲动性购买特质的其他相关研究 | 第21-22页 |
| 2.5 社会临场感对消费者网购意愿影响的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.6 文献述评 | 第23-24页 |
| 3.研究设计 | 第24-32页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第24-25页 |
| 3.1.1 模型构建依据——S-O-R模型 | 第24页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-28页 |
| 3.2.1 社会临场感与网购意愿的关系 | 第25-26页 |
| 3.2.2 心流体验的中介效应 | 第26-28页 |
| 3.2.3 冲动性购买特质的调节效应 | 第28页 |
| 3.3 计量尺度 | 第28-31页 |
| 3.3.1 变量的定义 | 第28-29页 |
| 3.3.2 变量的测量 | 第29-31页 |
| 3.4 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.数据收集与分析 | 第32-53页 |
| 4.1 数据收集 | 第32页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第32-35页 |
| 4.2.1 样本人口特征统计分析 | 第32-34页 |
| 4.2.2 网购年限 | 第34页 |
| 4.2.3 网购产品类型 | 第34-35页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第35-41页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第37-41页 |
| 4.4 相关分析 | 第41-42页 |
| 4.5 多重共线性检验 | 第42-43页 |
| 4.6 假设检验 | 第43-53页 |
| 4.6.1 直接效应检验 | 第43-44页 |
| 4.6.2 中介效应检验 | 第44-47页 |
| 4.6.3 有调节的中介效应检验 | 第47-53页 |
| 5.研究结论和建议 | 第53-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-55页 |
| 5.2 建议 | 第55-57页 |
| 5.2.1 全面提升社会临场感 | 第55-56页 |
| 5.2.2 促使心流体验的产生 | 第56页 |
| 5.2.3 重视冲动性购买特质的消费者 | 第56-57页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第57-58页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第57页 |
| 5.3.2 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67页 |
