沉浸体验视角下移动端交互式广告的应用研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国内外研究存在的问题 | 第15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 创新点 | 第17-18页 |
| 2. 相关理论研究 | 第18-29页 |
| 2.1 沉浸体验 | 第18-20页 |
| 2.1.1 沉浸体验界定 | 第18页 |
| 2.1.2 沉浸体验模型概述 | 第18-20页 |
| 2.2 交互式广告 | 第20-25页 |
| 2.2.1 交互式广告的分类与特点 | 第20-24页 |
| 2.2.2 交互式广告发展现状及问题 | 第24-25页 |
| 2.3 移动端交互式广告 | 第25-29页 |
| 2.3.1 移动端交互式广告设计现状 | 第25页 |
| 2.3.2 移动端交互式广告的类型 | 第25-29页 |
| 3. 沉浸体验在移动端交互式广告中的导入 | 第29-37页 |
| 3.1 沉浸体验模型分析 | 第29-32页 |
| 3.1.1 沉浸体验模型的分类 | 第29-32页 |
| 3.1.2 沉浸体验对网络交互中的影响 | 第32页 |
| 3.2 沉浸体验基本模型的代入架构 | 第32-35页 |
| 3.2.1 基于条件因素的沉浸PAT模型 | 第32-33页 |
| 3.2.2 沉浸PAT衍生模型构建 | 第33-34页 |
| 3.2.3 沉浸因果模型构建 | 第34-35页 |
| 3.3 沉浸体验的应用价值与设计导入 | 第35-37页 |
| 3.3.1 沉浸体验的应用价值 | 第35-36页 |
| 3.3.2 沉浸体验引入设计领域 | 第36-37页 |
| 4. 基于沉浸体验下移动端交互式广告的设计探索 | 第37-54页 |
| 4.1 移动端交互广告与沉浸体验的关系 | 第37-38页 |
| 4.2 移动端交互式广告中沉浸体验要素界定 | 第38-44页 |
| 4.2.1 沉浸体验要素的提取与分析 | 第38-43页 |
| 4.2.2 沉浸体验要素的设计表现分类 | 第43-44页 |
| 4.3 移动端交互式广告的设计原则 | 第44-47页 |
| 4.3.1 保持适度唤醒 | 第44-45页 |
| 4.3.2 情境的仿真性 | 第45-46页 |
| 4.3.3 运用游戏化手段 | 第46页 |
| 4.3.4 平衡用户技能与挑战 | 第46-47页 |
| 4.4 移动端交互式广告的设计方法 | 第47-54页 |
| 4.4.1 目标明确且符合用户动机 | 第47-49页 |
| 4.4.2 提供及时的操作反馈 | 第49-50页 |
| 4.4.3 重视激励的情感体验 | 第50-54页 |
| 5. 沉浸体验视角下移动端交互式广告的应用研究 | 第54-66页 |
| 5.1 移动端广告新形式——微信交互式广告 | 第54页 |
| 5.2 “品牌为个性”的沉浸视觉表现 | 第54-57页 |
| 5.2.1 沉浸形式的选择与确定 | 第55-56页 |
| 5.2.2 沉浸色彩的突出与呈现 | 第56-57页 |
| 5.3 “多感官融合“的沉浸趣味 | 第57-58页 |
| 5.4 “人性化”的沉浸式交互设计 | 第58-66页 |
| 5.4.1 “优势整合”的交互形式 | 第58-61页 |
| 5.4.2 “别出心裁”的交互设计 | 第61-63页 |
| 5.4.3 “生动有趣”的交互效果 | 第63-66页 |
| 6. 总结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 中文文献 | 第67-69页 |
| 外文文献 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
