| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 课题研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 课题研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 课题研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3 课题研究的内容、方法及创新点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 课题研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 课题研究的主要方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 课题研究的创新点 | 第13页 |
| 1.4 本章小结 | 第13-14页 |
| 第二章 数字化转型及服装品牌的渠道概述 | 第14-23页 |
| 2.1 数字化转型概述 | 第14-19页 |
| 2.1.1 数字化的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 数字化转型的概念及特点 | 第14-15页 |
| 2.1.3 数字化转型的发展阶段 | 第15-16页 |
| 2.1.4 数字化转型的驱动力 | 第16页 |
| 2.1.5 数字化转型的内容构成 | 第16-19页 |
| 2.1.6 数字化转型的趋势 | 第19页 |
| 2.2 服装品牌的渠道概述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 服装品牌的定义及内涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 渠道的概念、内涵与功能 | 第20-21页 |
| 2.2.3 渠道的结构 | 第21页 |
| 2.2.4 服装品牌的渠道影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 数字化转型时代下服装品牌的渠道现状分析 | 第23-44页 |
| 3.1 数字化转型及服装品牌环境分析 | 第23-34页 |
| 3.1.1 国内外数字化转型现状分析 | 第23-24页 |
| 3.1.2 服装品牌发展现状分析 | 第24-31页 |
| 3.1.3 江苏地区服装品牌企业发展现状调研分析 | 第31-33页 |
| 3.1.4 中国消费者行为分析 | 第33-34页 |
| 3.2 服装品牌的渠道模式及终端零售形式分析 | 第34-38页 |
| 3.2.1 传统线下渠道模式及终端零售形式 | 第34-36页 |
| 3.2.2 现代互联网渠道模式及终端零售形式 | 第36-37页 |
| 3.2.3 传统线下渠道与现代互联网渠道的对比分析 | 第37-38页 |
| 3.3 数字化转型时代下服装品牌的渠道现状分析 | 第38-39页 |
| 3.3.1 服装品牌的渠道发展阶段 | 第38页 |
| 3.3.2 服装品牌的渠道发展中存在的问题 | 第38-39页 |
| 3.4 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新必要性及其路径分析 | 第39-42页 |
| 3.4.1 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新必要性 | 第39-41页 |
| 3.4.2 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新路径 | 第41-42页 |
| 3.5 数字化转型对服装品牌渠道升级的意义 | 第42-43页 |
| 3.6 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新策略 | 第44-61页 |
| 4.1 数字化转型时代下服装品牌创新案例分析 | 第44-52页 |
| 4.1.1 国外服装品牌创新案例分析 | 第44-48页 |
| 4.1.2 国内服装品牌创新案例分析 | 第48-52页 |
| 4.2 数字化转型时代下服装品牌的渠道设计原则 | 第52-53页 |
| 4.3 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新策略 | 第53-58页 |
| 4.3.1 服装品牌的渠道创新策略——产品内容方向 | 第54-55页 |
| 4.3.2 服装品牌的渠道创新策略——零售运营方向 | 第55-56页 |
| 4.3.3 服装品牌的渠道创新策略——生产技术方向 | 第56-57页 |
| 4.3.4 服装品牌的渠道创新策略——消费体验方向 | 第57-58页 |
| 4.3.5 服装品牌的渠道创新策略——组织管理方向 | 第58页 |
| 4.4 数字化转型时代下服装品牌的渠道未来发展建议 | 第58-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新应用实例 | 第61-89页 |
| 5.1 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新应用实例——以雅鹿男装为例 | 第61-82页 |
| 5.1.1 雅鹿男装渠道创新策略应用背景 | 第61-62页 |
| 5.1.2 雅鹿男装的渠道现状及存在的问题 | 第62-65页 |
| 5.1.3 数字化转型时代下雅鹿男装的渠道创新策略应用实践 | 第65-80页 |
| 5.1.4 数字化转型时代下雅鹿男装的渠道创新策略实施初步成效 | 第80-82页 |
| 5.2 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新应用实例——以天和品牌为例 | 第82-88页 |
| 5.2.1 天和品牌渠道创新策略应用背景 | 第82页 |
| 5.2.2 天和品牌的渠道现状及存在的问题 | 第82-84页 |
| 5.2.3 数字化转型时代下天和品牌的渠道创新策略应用实践 | 第84-88页 |
| 5.2.4 数字化转型时代下天和品牌的渠道创新策略实施初步成效 | 第88页 |
| 5.3 本章小结 | 第88-89页 |
| 第六章 结论与展望 | 第89-92页 |
| 6.1 课题研究结论 | 第89-90页 |
| 6.2 课题存在的不足与展望 | 第90-92页 |
| 6.2.1 课题存在的不足 | 第90-91页 |
| 6.2.2 课题的未来展望 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-95页 |
| 附录一 :作者在攻读硕士学位期间发表的论文及成果 | 第95-96页 |
| 附录二 :作者在攻读硕士学位期间参与的实践项目 | 第96-105页 |
