| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 导论 | 第7-10页 |
| 1.1 实际意义 | 第7页 |
| 1.2 理论价值 | 第7-8页 |
| 1.3 论文内容、方法、结构及创新 | 第8-10页 |
| 1.3.1 论文内容 | 第8页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3.3 论文结构 | 第8-9页 |
| 1.3.4 论文创新 | 第9-10页 |
| 2 相关研究及典型应用 | 第10-19页 |
| 2.1 研究综述 | 第10-13页 |
| 2.1.1 营销的STP理论研究综述 | 第10-11页 |
| 2.1.2 传媒营销研究综述 | 第11-13页 |
| 2.2 典型应用 | 第13-19页 |
| 2.2.1 国外报媒营销探索情况概述 | 第13-15页 |
| 2.2.2 国内报媒营销探索情况概述 | 第15-19页 |
| 3 环境分析 | 第19-25页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 政治法律环境(POLITICAL AND JURISTIC) | 第19-21页 |
| 3.1.2 经济环境(ECONOMICS) | 第21-22页 |
| 3.1.3 社会文化环境(SOCIAL AND CULTURAL) | 第22页 |
| 3.1.4 技术因素(TECHNOLOGICAL) | 第22-24页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第24-25页 |
| 4 YNXXB及其目标市场 | 第25-38页 |
| 4.1 细分市场 | 第25-29页 |
| 4.2 YNXXB及其优劣势 | 第29-36页 |
| 4.2.1 简介 | 第29-30页 |
| 4.2.2 机构设置 | 第30页 |
| 4.2.3 市场份额 | 第30-31页 |
| 4.2.4 读者规模和结构 | 第31页 |
| 4.2.5 同行竞争情况 | 第31-32页 |
| 4.2.6 与同城报媒相比的优势 | 第32-34页 |
| 4.2.7 与同城报媒相比的劣势 | 第34-36页 |
| 4.3 目标市场选择及定位 | 第36-38页 |
| 5 YNXXB营销策略转型 | 第38-45页 |
| 5.1 营销现状 | 第38-40页 |
| 5.1.1 存在的问题及成因 | 第38-40页 |
| 5.1.2 转型的原则和目标 | 第40页 |
| 5.2 营销策略转型 | 第40-45页 |
| 5.2.1 内容策略 | 第40-41页 |
| 5.2.2 渠道与沟通策略 | 第41-43页 |
| 5.2.3 收入策略 | 第43-44页 |
| 5.2.4 人员、流程和平台策略 | 第44-45页 |
| 6 结论与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
