| 摘要 | 第7-9页 |
| abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.3 核心概念界定及研究综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 党报手机新闻客户端相关综述 | 第15-18页 |
| 1.3.2 地市级党报发展相关综述 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 研究创新点 | 第20-21页 |
| 2 地市级党报手机新闻客户端的功能与定位 | 第21-29页 |
| 2.1 地市级党报手机新闻客户端的功能 | 第21-25页 |
| 2.1.1 创新政策方针宣传的方式 | 第21-22页 |
| 2.1.2 扩宽社会公共监督的渠道 | 第22-23页 |
| 2.1.3 提高党和群众联系的强度 | 第23-24页 |
| 2.1.4 具象思想政治教育的内容 | 第24-25页 |
| 2.2 地市级党报手机新闻客户端的定位 | 第25-29页 |
| 2.2.1 宗旨定位 | 第25-26页 |
| 2.2.2 内容定位 | 第26-27页 |
| 2.2.3 受众定位 | 第27页 |
| 2.2.4 市场定位 | 第27-29页 |
| 3 甬派手机新闻客户端的发展演进 | 第29-41页 |
| 3.1 手机短信 | 第29-30页 |
| 3.2 彩信手机报：《宁波手机报》彩信报 | 第30-33页 |
| 3.2.1 彩信手机报的发展历程 | 第31-32页 |
| 3.2.2 《宁波手机报》彩信版的问世 | 第32-33页 |
| 3.3 WAP新闻网站：播报 | 第33-36页 |
| 3.3.1 WAP新闻网站的基本概况 | 第33-34页 |
| 3.3.2 播报的诞生 | 第34-36页 |
| 3.4 手机新闻客户端：甬派手机新闻客户端 | 第36-41页 |
| 3.4.1 手机新闻客户端的发展动因 | 第36-38页 |
| 3.4.2 甬派手机新闻客户端的发展现状 | 第38-41页 |
| 4 甬派手机新闻客户端现存的问题 | 第41-57页 |
| 4.1 界面设计“模式化” | 第41-46页 |
| 4.1.1 排版布局固定化，编排样式主打前图后文 | 第41-43页 |
| 4.1.2 色彩运用统一化，视觉表达效果相互独立 | 第43-44页 |
| 4.1.3 交互形式单一化，互动方式多为图+文 | 第44-46页 |
| 4.2 受众群体“断层化” | 第46-48页 |
| 4.2.1 年龄两端低中间高，受众呈现“后继乏人” | 第46-48页 |
| 4.2.2 党政干部构成受众主体，基层群众“边缘化” | 第48页 |
| 4.3 内容整合“粗糙化” | 第48-54页 |
| 4.3.1 母报新闻同步转移，造成资源和平台的浪费 | 第49-50页 |
| 4.3.2 各类新闻聚合发布，本地报道陷入信息漩涡 | 第50-53页 |
| 4.3.3 报道停留浅层阶段，缺乏进一步的深入挖掘 | 第53-54页 |
| 4.4 运营推广“局限化” | 第54-57页 |
| 4.4.1 方式单一，缺少多元推广策略 | 第54-56页 |
| 4.4.2 直接推送，尚未进行精准定位 | 第56-57页 |
| 5 甬派手机新闻客户端的发展对策 | 第57-65页 |
| 5.1 引进人才提高技术，寻求界面多样化 | 第57-59页 |
| 5.1.1 培养和引进技术人才 | 第57页 |
| 5.1.2 重视人性化的细节设计 | 第57-58页 |
| 5.1.3 构建全新的互动形式 | 第58-59页 |
| 5.2 把握核心用户，兼顾潜在对象 | 第59-60页 |
| 5.2.1 新闻+服务，满足各年龄层需求 | 第59-60页 |
| 5.2.2 平民视角，缩短距离感 | 第60页 |
| 5.3 合理整合资源，突出本地报道 | 第60-62页 |
| 5.3.1 摆脱对母报的过分依赖 | 第60-61页 |
| 5.3.2 做强本土新闻报道 | 第61-62页 |
| 5.3.3 深入挖掘新闻“背后故事” | 第62页 |
| 5.4 优化推广方案，增强影响效果 | 第62-65页 |
| 5.4.1 整合线上线下，拓宽推广渠道 | 第63-64页 |
| 5.4.2 由“人工编辑推送”转向“智能编辑推送” | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
