| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-22页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·用语界定 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第15-22页 |
| 2 DM广告在旅游营销中的应用现状及效果 | 第22-36页 |
| ·DM广告在旅游营销中的应用现状 | 第23-24页 |
| ·DM广告在旅游营销中的形式和内容 | 第24-27页 |
| ·DM广告在旅游营销中的应用优势 | 第27-30页 |
| ·DM广告在旅游营销中存在的问题 | 第30-32页 |
| ·DM广告在旅游营销中的效果评估 | 第32-33页 |
| ·DM广告在旅游营销中的发展趋势 | 第33-36页 |
| 3 旅游营销中DM广告策略分析 | 第36-44页 |
| ·DM广告创意策略 | 第36-39页 |
| ·DM广告表现策略 | 第39-41页 |
| ·DM广告媒体策略 | 第41-42页 |
| ·DM广告渠道策略 | 第42-44页 |
| 4 DM广告在旅游营销中的应用案例分析 | 第44-54页 |
| ·DM广告在品牌塑造中的应用——以酒店DM广告的文化创意为例 | 第45-48页 |
| ·DM广告与旅游整合营销——以《畅游天下》旅游同业杂志为例 | 第48-50页 |
| ·DM广告与数据库营销——以航空杂志会员俱乐部为例 | 第50-52页 |
| ·DM广告与旅游网络营销——以美国太阳剧团的电了邮件广告为例 | 第52-54页 |
| 5、结论 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录一 | 第62-65页 |
| 附录二 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
