| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3 研究对象的选定 | 第16页 |
| 1.3.1 选择《燕赵都市报》的原因 | 第16页 |
| 1.3.2 《燕赵都市报》所面对的老年阅读群体 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究难点及创新点 | 第17-18页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第17页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 《燕赵都市报》及其老年群体阅读现状分析 | 第18-40页 |
| 2.1 老年阅读群体在《燕赵都市报》读者定位中的地位和影响 | 第18-26页 |
| 2.1.1 老年群体在《燕赵都市报》读者中占据较大比重 | 第18-20页 |
| 2.1.2 抓住老年阅读群体是《燕赵都市报》的发展契机 | 第20-22页 |
| 2.1.3 老年群体是《燕赵都市报》潜在的阅读和消费群体 | 第22-26页 |
| 2.2 《燕赵都市报》老年群体多样性阅读与需求调查分析 | 第26-34页 |
| 2.2.1《燕赵都市报》老年群体阅读情况分析 | 第26-31页 |
| 2.2.2 《燕赵都市报》老年阅读群体的多样性和综合性需求 | 第31-34页 |
| 2.3《燕赵都市报》版面设置及内容分布情况分析 | 第34-40页 |
| 2.3.1《燕赵都市报》的办报理念与版面设置 | 第34页 |
| 2.3.2 《燕赵都市报》整体版面分布情况 | 第34-36页 |
| 2.3.3 老年群体阅读需求在《燕赵都市报》版面和内容的分布情况 | 第36-40页 |
| 第3章 《燕赵都市报》及其老年群体阅读特征 | 第40-48页 |
| 3.1 《燕赵都市报》老年群体阅读特征 | 第40-44页 |
| 3.1.1 低龄老年群体阅读比例较高 | 第40-41页 |
| 3.1.2 老年群体对《燕赵都市报》阅读忠诚度较高 | 第41-42页 |
| 3.1.3 老年群体文化程度与阅读时间和频率呈现正相关 | 第42-43页 |
| 3.1.4 老年群体对目前生活及阅读满意度较低 | 第43页 |
| 3.1.5 老年群体对精神层面需求较高 | 第43-44页 |
| 3.2 《燕赵都市报》版面和内容与老年阅读的适应性分析 | 第44-48页 |
| 3.2.1 内容丰富，信息量大、覆盖面广 | 第44页 |
| 3.2.2 地域特色较为突出 | 第44-45页 |
| 3.2.3 版面内容凸显软新闻特色 | 第45-46页 |
| 3.2.4 广告数量多、面积大，内容种类相对固定 | 第46-48页 |
| 第4章 《燕赵都市报》在满足老年群体阅读中存在的问题 | 第48-52页 |
| 4.1 内容设置与老年群体阅读需求有所偏差 | 第48-49页 |
| 4.1.1 医疗健康、生活技巧及解决问题类内容信息量不足 | 第48页 |
| 4.1.2 地方新闻版面内容分布不均 | 第48-49页 |
| 4.1.3 烹饪园艺与房产类内容缺失严重 | 第49页 |
| 4.2 广告受众定位与投放位置不合理，内容质量低、重复率高 | 第49-52页 |
| 4.2.1 投放位置与受众定位不合理 | 第50页 |
| 4.2.2 广告质量有待提高 | 第50-52页 |
| 第5章 根据老年读者群的需求适度调整《燕赵都市报》的版面内容 | 第52-59页 |
| 5.1 版面内容与老年群体阅读需求相平衡 | 第52-54页 |
| 5.1.1 适当增加医疗、健康、保健类内容 | 第52-53页 |
| 5.1.2 适当增加与老年人生活息息相关的内容 | 第53页 |
| 5.1.3 适当增加琴棋书画、摄影旅游类内容 | 第53-54页 |
| 5.1.4 协调国内、省内以及地方新闻和文化的比例 | 第54页 |
| 5.2 设立老年专版或专栏 | 第54-55页 |
| 5.2.1 针对老年群体阅读喜好，整合内容 | 第54-55页 |
| 5.2.2 老年专版中的内容字体适当增大 | 第55页 |
| 5.3 了解老年群体的心理诉求 | 第55-57页 |
| 5.3.1 内容上，始终坚持“三贴近”原则 | 第55-56页 |
| 5.3.2 栏目设置上，开展老年人“情感专线” | 第56页 |
| 5.3.3 组织老年活动，调动老年人积极性 | 第56-57页 |
| 5.4 广告应细分受众、细分类别，精准投放 | 第57-58页 |
| 5.4.1 广告投放要充分考虑老年读者群体 | 第57-58页 |
| 5.4.2 整版广告可分门别类进行放置 | 第58页 |
| 5.5 挖掘老年受众市场 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第67页 |
