| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究重点、难点及创新点 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究重点 | 第15页 |
| 1.5.2 研究难点 | 第15页 |
| 1.5.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 交互设计视野下的新媒体公益广告 | 第16-31页 |
| 2.1 新媒体及其交互品格 | 第16-21页 |
| 2.1.1 新媒体的界定及特征 | 第16-18页 |
| 2.1.2 新媒体的种类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 新媒体的交互品格 | 第19-21页 |
| 2.2 当代公益广告设计的源流及发展 | 第21-25页 |
| 2.2.1 公益广告艺术概说 | 第21-23页 |
| 2.2.2 公益广告设计发展脉络 | 第23-24页 |
| 2.2.3 当代公益广告的交互性设计观 | 第24-25页 |
| 2.3 新媒体公益广告交互性设计之于传统广告的超越 | 第25-29页 |
| 2.3.1 信息传播方式的革新 | 第26-27页 |
| 2.3.2 道德传播力度的扩大化 | 第27-28页 |
| 2.3.3 与公益活动的相融性强 | 第28页 |
| 2.3.4 与受众心理趋向的契合 | 第28-29页 |
| 2.4 我国新媒体公益广告交互性设计所面临的问题 | 第29-31页 |
| 2.4.1 设计者设计思维固化，交互性创意不足 | 第29页 |
| 2.4.2 资金投入滞后，交互式技术拓展受阻 | 第29-30页 |
| 2.4.3 受惯性思维影响，老年受众互动参与程度低 | 第30-31页 |
| 第三章 新媒体公益广告交互性设计思维 | 第31-41页 |
| 3.1 新媒体公益广告的交互性设计认知 | 第31-34页 |
| 3.1.1 交互性设计特征表现 | 第31-32页 |
| 3.1.2 用户交互心理动因 | 第32-34页 |
| 3.2 新媒体公益广告交互设计情感需求 | 第34-35页 |
| 3.3 新媒体公益广告的交互沉浸式体验 | 第35-38页 |
| 3.3.1 虚拟与现实交替 | 第35-36页 |
| 3.3.2 非线性交互叙事 | 第36-37页 |
| 3.3.3 即时情绪的表达 | 第37-38页 |
| 3.4 新媒体公益广告交互性设计的制约因素 | 第38-41页 |
| 3.4.1 载体科技的制约 | 第38-39页 |
| 3.4.2 用户个性的制约 | 第39页 |
| 3.4.3 社会责任的制约 | 第39-41页 |
| 第四章 新媒体公益广告交互性设计方法 | 第41-54页 |
| 4.1 新媒体公益广告的信息呈现与交互 | 第41-49页 |
| 4.1.1 基于视觉元素的信息呈现与交互 | 第41-44页 |
| 4.1.2 基于听觉元素的信息呈现与交互 | 第44-46页 |
| 4.1.3 基于触觉元素的信息呈现与交互 | 第46-48页 |
| 4.1.4 基于其他感官的信息呈现与交互 | 第48-49页 |
| 4.2 新媒体公益广告的交互性设计方式 | 第49-51页 |
| 4.2.1 人机交互 | 第49-50页 |
| 4.2.2 创意植入 | 第50-51页 |
| 4.3 新媒体公益广告的交互性设计原则 | 第51-54页 |
| 4.3.1 交互元素的丰富性 | 第51-52页 |
| 4.3.2 交互界面的易用性 | 第52页 |
| 4.3.3 交互信息的反馈性 | 第52页 |
| 4.3.4 交互事件的映射性 | 第52-53页 |
| 4.3.5 交互主题的公益性 | 第53-54页 |
| 第五章 新媒体环境下公益广告交互性设计应用 | 第54-66页 |
| 5.1 互联网媒体公益广告交互性设计 | 第54-59页 |
| 5.1.1 门户网站展示类公益广告交互设计 | 第54-57页 |
| 5.1.2 SNS社交网络类公益广告交互设计 | 第57-59页 |
| 5.2 手机媒体公益广告交互性设计 | 第59-61页 |
| 5.3 户外新媒体公益广告交互性设计 | 第61-66页 |
| 5.3.1 户外数字广告牌公益广告交互设计 | 第61-63页 |
| 5.3.2 城市数字家具公益广告交互设计 | 第63-66页 |
| 第六章 新媒体环境下我国公益广告交互性设计的反思与展望 | 第66-69页 |
| 6.1 关于新媒体公益广告中交互性设计的反思 | 第66-67页 |
| 6.2 我国新媒体公益广告交互性设计的未来发展趋势 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
