| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 序言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第11-13页 |
| 1.3.1 本文的基本研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 本文的基本研究内容 | 第12-13页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 理论基础 | 第13-21页 |
| 2.1.1 消费者行为理论 | 第13-17页 |
| 2.1.2 网络消费行为概念 | 第17-21页 |
| 2.2 我国大学生网络消费文献综述 | 第21-24页 |
| 2.2.1 研究概况 | 第21-22页 |
| 2.2.2 成果分析 | 第22-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 大学生网络消费影响因素的实证分析 | 第25-56页 |
| 3.1 模型提出和假设以及变量的测量 | 第25-27页 |
| 3.1.1 模型提出和假设 | 第25-26页 |
| 3.1.2 变量的测量指标 | 第26-27页 |
| 3.2 问卷及样本描述 | 第27-33页 |
| 3.2.1 问卷设计及结构 | 第27页 |
| 3.2.2 样本描述 | 第27-33页 |
| 3.3 数据分析方法 | 第33-35页 |
| 3.4 网络消费者购物决策行为模型研究 | 第35-42页 |
| 3.4.1 网络消费者购物决策认知变量的研究 | 第35-39页 |
| 3.4.2 网络消费者购物态度变量的研究 | 第39-41页 |
| 3.4.3 网络消费者购物决策行为变量的研究 | 第41-42页 |
| 3.5 结构方程模型分析 | 第42-56页 |
| 3.5.1.正态分布检验 | 第42-45页 |
| 3.5.2.验证性因子分析 | 第45-51页 |
| 3.5.3 路径分析(假设检验) | 第51-56页 |
| 4 大学生网络消费研究的启示 | 第56-60页 |
| 4.1 正确认识大学生网络消费行为 | 第56页 |
| 4.2 高校应营造服务引导型校园网络环境 | 第56-57页 |
| 4.3 商业网站的核心能力建设 | 第57-58页 |
| 4.3.1 网站的核心能力 | 第57页 |
| 4.3.2 影响因素视角下商业网站应如何提升核心能力 | 第57-58页 |
| 4.4 本章小结 | 第58-60页 |
| 5 结论与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 研究总结 | 第60页 |
| 5.2 论文创新点 | 第60页 |
| 5.3 不足与展望 | 第60-62页 |
| 附录：调查问卷 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |