省级农业频道的专业化发展路径研究--基于垄上频道的个案分析
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究的背景 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-15页 |
| 三、研究目的和方法 | 第15-17页 |
| 第一章 国内省级农业频道概述 | 第17-28页 |
| 一、农业频道产生的动因 | 第17-20页 |
| （一）农业发展需求：农业现代化 | 第17-18页 |
| （二）市场需求：分众传播 | 第18-19页 |
| （三）政策支持：以农为本 | 第19-20页 |
| （四）频道需求：自负盈亏 | 第20页 |
| 二、农业频道的职责与功能 | 第20-24页 |
| （一）传播与解读国家相关政策 | 第21页 |
| （二）服务三农生活 | 第21-22页 |
| （三）丰富农村文化 | 第22-23页 |
| （四）引导农村舆论生态 | 第23-24页 |
| 三、国内省级农业频道现存问题 | 第24-28页 |
| （一）整体数量不足 | 第24-25页 |
| （二）节目形态单一，同质化严重 | 第25-26页 |
| （三）本土化理念不够深入 | 第26页 |
| （四）经营管理创新不足 | 第26-28页 |
| 第二章 湖北垄上频道专业化路径研究 | 第28-46页 |
| 一、湖北垄上频道相关简介 | 第28-33页 |
| （一）垄上频道发展历程介绍 | 第28-30页 |
| （二）垄上频道SWOT分析 | 第30-32页 |
| （三）垄上频道定位分析 | 第32-33页 |
| 二、垄上频道内容生产的专业化 | 第33-38页 |
| （一）“农”字为本，贯彻“三贴近”原则 | 第34-35页 |
| （二）面向湖北，深入本土化理念 | 第35-36页 |
| （三）传播与服务并举，凸显服务价值 | 第36-37页 |
| （四）丰富农村文化，打造农民精神空间 | 第37-38页 |
| 三、垄上频道品牌建构的专业化 | 第38-42页 |
| （一）特色栏目树立品牌 | 第38-39页 |
| （二）线下活动推广品牌 | 第39-40页 |
| （三）频道宣传强化品牌 | 第40-42页 |
| 四、垄上频道经营管理的专业化 | 第42-46页 |
| （一）1 个媒体+N个公司的经营模式 | 第42-43页 |
| （二）互联网+的经营思维方式 | 第43-44页 |
| （三）从制片人制度到项目制的转型 | 第44-46页 |
| 第三章 省级农业频道未来发展策略的构想 | 第46-53页 |
| 一、深化农村分众传播概念 | 第46-48页 |
| （一）完善对农村留守儿童、老人与妇女的关注度 | 第46-47页 |
| （二）加强对进城农民工的重视 | 第47-48页 |
| 二、挖掘频道线下产业链条 | 第48-50页 |
| （一）互联网+农业思维的农产品战略 | 第48-49页 |
| （二）农村文化与旅游事业的拓展 | 第49-50页 |
| 三、跨区域的合作机制 | 第50-53页 |
| （一）省级范围内的合作 | 第50-51页 |
| （二）省级农业频道的合作机制 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-62页 |
| 在学期间的科研情况 | 第62页 |
