基于情感消费的网购商品包装形态研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 情感消费的概念 | 第14页 |
| 2.2 情感消费的特征 | 第14-15页 |
| 2.2.1 个性化的消费方式 | 第14-15页 |
| 2.2.2 弹性化的消费状态 | 第15页 |
| 2.2.3 非定量性的消费 | 第15页 |
| 2.3 电子商务中情感消费的表现 | 第15-16页 |
| 2.4 本章小结 | 第16-18页 |
| 第3章 电商平台的网购趋势 | 第18-26页 |
| 3.1 电商平台的特点 | 第18-20页 |
| 3.1.1 商品购买成本降低 | 第18-19页 |
| 3.1.2 支付方式安全便捷 | 第19页 |
| 3.1.3 物流配送升级完善 | 第19-20页 |
| 3.2 网购消费的趋势 | 第20-22页 |
| 3.2.1 消费者购买力提升 | 第20-21页 |
| 3.2.2 消费主动性增强 | 第21-22页 |
| 3.2.3 追求个性化体验 | 第22页 |
| 3.3 电商平台下网购营销的变化 | 第22-24页 |
| 3.3.1 商品服务定制化 | 第22-23页 |
| 3.3.2 推广活动内容化 | 第23-24页 |
| 3.3.3 用户互动社区化 | 第24页 |
| 3.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 第4章 基于情感消费的网购商品包装类别 | 第26-32页 |
| 4.1 定制型网购商品包装 | 第26-27页 |
| 4.1.1 构成型定制包装 | 第26-27页 |
| 4.1.2 选配型定制包装 | 第27页 |
| 4.2 活动型网购商品包装 | 第27-29页 |
| 4.2.1 中国传统节庆活动的商品包装 | 第27-28页 |
| 4.2.2 西方节庆活动的商品包装 | 第28-29页 |
| 4.3 礼品型网购商品包装 | 第29-31页 |
| 4.3.1 体现亲情的礼品包装 | 第29-30页 |
| 4.3.2 体现爱情的礼品包装 | 第30-31页 |
| 4.3.3 体现友情的礼品包装 | 第31页 |
| 4.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第5章 情感消费的网购商品包装形态 | 第32-47页 |
| 5.1 怀旧型的网购商品包装形态 | 第32-37页 |
| 5.1.1 年代感的字体 | 第32-33页 |
| 5.1.2 代表性的图形 | 第33-35页 |
| 5.1.3 亲切的包装造型 | 第35-36页 |
| 5.1.4 自然的包装材料 | 第36-37页 |
| 5.2 趣味型的网购商品包装形态 | 第37-40页 |
| 5.2.1 生动的包装图形 | 第37-38页 |
| 5.2.2 新奇的包装造型 | 第38-39页 |
| 5.2.3 陌生的包装材料 | 第39-40页 |
| 5.3 增添互动的设计环节 | 第40-42页 |
| 5.3.1 包装开启方式的互动 | 第40-41页 |
| 5.3.2 包装使用中的互动 | 第41-42页 |
| 5.4 用情景增加情感的表诉 | 第42-46页 |
| 5.4.1 描绘商品生产情景 | 第43-44页 |
| 5.4.2 构建日常生活情景 | 第44-45页 |
| 5.4.3 重现热点事件情景 | 第45-46页 |
| 5.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第6章 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53页 |
